[ニュース]
----------------------------------------------------------------------------
米Jupiter社がインターネット広告に関する今年度上半期の調査結果をまとめる
----------------------------------------------------------------------------
http://www.jup.com/jupiter/release/#adspend （今年度上半期の調査結果）
http://www.webtrack.com/adspend/4q95.html （95年度第4四半期の調査結果）

　米国の調査会社Jupiter Communications社が、インターネット上の広告に関する今
年度上半期の調査結果をまとめた。
　調査は、広告を出している100以上のWWWサイトついて、公表されている広告料をも
とに計算するかたちで行なわれた。なお、ディレクトリーサービスへの登録や、ショ
ッピングモールへの出店は広告には含まれていない。
　この調査によると、今年度上半期の広告料総額は7,170万ドル（約78億円）。この
ペースでいくと今年中に3億1,200万ドルに達し、2000年には50億ドル規模になるだろ
うと予測している。
　今年度第2四半期において、広告収入が高い企業の1位はNetscape Communications
で、以下Infoseek、Yahoo、Lycos、Exciteと、2位から5位までを検索サービスの企業
が占めた。95年第4四半期ではAT&T、Netscape、Internet Shopping Network、NECX
Direct、Mastercardという順位だった。このことから、広告主が「広告効果がある」
と感じるサイトが、ショッピングモールから検索エンジンへ変ってきているといえる
だろう。
　また広告主の部門は、1位がMicrosoftで、InfoSeek、Excite、McKinley Group、
Netscapeが続く。
　気になるのは、9月5日の朝日新聞朝刊でも指摘されていたが、広告を掲載している
企業と広告主が重なっている点だ。Netscape、Infoseek、Yahoo、Lycos、Excite、
CNETの6社が両方のランキングの10位以内に入っており、非常に狭い企業の範囲内で
金が動いている感は否めない。
　なお、コンピューター関連企業以外の広告は、全体の14パーセントに過ぎず、高い
順位にランキングされたのはToyotaの13位とP&Gの17位など。また広告主の上位10位
中で、情報提供のみを事業としている企業は、9位のCNETのみとなっている。
[Reported by takasaki@impress.co.jp / nao_honda@cyberia.co.jp / andos]

(96年9月6日)