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■URL
http://www.doubleclick.net/jp/
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| ライコスのホームページ上で運営されていた「ドライブモーション広告」。キャラクターが上から落ちてくる |
ダブルクリック株式会社は、今秋からサイト上をさまざまな方向に動く新しい形式の広告配信サービスを、ポータルサイト向けに開始する。
ダブルクリックは7月に日本マクドナルドと提携し、ライコスのサイト上でキャラクターが画面上部から下部へと移動していく「ドライブモーション広告」配信サービスを試験的に行なっている。今回提供する広告配信サービスは、Flashを応用した技術で作成されており、従来の縦・横方向だけではなく斜め方向に移動するものやマウスカーソルの後を追うような動きなど、画面上をあらゆる方向に動かすことが可能だ。
新形式の広告は、通常のバナー広告に比べ利用者の目に留まりやすいことから、広告の認知度を向上させることができる。ダブルクリックによると、前述のライコスでの試験結果では、通常のバナー広告に比べ約10倍程のクリック率を確保したという。しかし、このような移動式広告に対しては、利用者が不快に感じる例も少なくない。ダブルクリックはこのような利用者に対しては、広告を任意で表示させることができるシステムを用意するなどこのようなシステムオプションの設定を含め、広告の作成・検証作業からクリック率などのレポートまでを一括して行なう。
インターネット上の広告配信については、現在その効果・方法などについてさまざまな意見が述べられている。今年4月には、画面を横切る広告を作成した米United Virtualitiesなどが登場しているが、インターネット広告会社は今後も利用者を飽きさせないさまざまな手法を編み出さなくてはならないようだ。
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(2001/8/23)
[Reported by otsu-j@impress.co.jp]