ニュース
ネット広告媒体費、スマホ向けが6割を占める
2017年4月17日 14:15
株式会社D2Cと株式会社サイバー・コミュニケーションズは17日、「2016年 インターネット広告市場規模推計調査」を発表した。株式会社電通が2017年2月に発表したレポート「2016年 日本の広告費」を元にしたもの。
電通のレポートは、国内の総広告費と、媒体別・業種別広告費の推計をまとめたもの。インターネット広告費は5年連続のプラスで、前年比13.0％増の1兆3100億円だった。うちインターネット広告媒体費は1兆378億円（12.9％増）、インターネット広告制作費は2722億円（13.4％増）となっていた。
D2Cとサイバー・コミュニケーションズでは、このうちインターネット広告の詳細について、媒体社へのヒアリングや各種のデータ収集により、独自に調査・分析を行っている。インターネット広告媒体費をデバイス別で見た場合、「スマートフォン」は前年比では30％増で初めて6割を超え、6476億円（62％）となった。2017年には前年比24％増の8010億円に達し、インターネット広告媒体費の69％を占めると推定している。
一方、「PC」は3902億円（38％）で、前年比7％減。2017年は前年比8％減の3579億円の予測となった。
ビデオ（動画）広告市場は869億円で、インターネット広告媒体費全体の8.4％を占めた。2015年の516億円からは68％増で、さらに2017年には41％増の1224億円になると予測されている。
なお、電通のレポートによれば、広告種別を見ると「運用型広告費」が7383億円でインターネット広告媒体費の71％を占めた。このほか「予約型広告費」が1538億円（15％）、「成果報酬型広告費」が1457億円（14％）だった。
運用型広告費の中では、スマートフォン広告が5020億円でPC広告の2363億円を上回り、全体で最も多い48％を占めた。予約型広告費でも、スマートフォン広告は823億円（8％）で、PC広告の716億円（7％）を上回った。成果報酬型広告費ではスマートフォン広告が633億円（6％）で、依然として唯一PCの823億円（8％）を下回っている。
スマートフォン広告のみを広告種別で見た場合、運用型広告費が78％と大半を占め、予約型広告費が13％と成果報酬型広告費（10％）を上回った。
このうちスマートフォン広告の運用型広告費を種別に見ると、「検索連動型広告費」が2162億円（33％）、「その他運用型広告費」が2003億円（31％）、「ソーシャル型広告費」が854億円（13％）。
スマートフォン広告費を種別の成長率で見ると、ソーシャル型が63％増で最も高く、予約型が49％増で続く。運用型が30％、検索連動型が23％、成果報酬型が3％のそれぞれ増加となった。
一方、PC広告費のみを広告種別で見た場合、運用型広告費が61％を占め、成果報酬型広告費が21％、予約型広告費が18％だった。
PC広告費の運用型広告費を種別に見ると、「検索連動型広告費」が1368億円（35％）、「その他運用型広告費」が868億円（22％）、「ソーシャル型広告費」が127億円（3％）。
PC広告費を種別の成長率で見ると、その他運用型が19％、成果報酬型が9％、ソーシャル型が4％の増加。一方、検索連動型は12％、予約型は31％の減少となった。
