SNS情報拡散力はスマホ派に軍配、企業マーケでPC派より注視すべき存在に

　株式会社博報堂DYホールディングスは20日、Twitter、Facebook、mixiのいずれかを週1日以上利用する男女1080人を対象に実施したソーシャルメディアの利用実態調査の結果を公表した。

　調査はソーシャルメディアを主にPCで利用する層の“PC派”と、スマートフォンで利用する層の“スマホ派”の2つに分類。それぞれの人物像とソーシャルメディア利用方法を分析したもの。

PC派とスマホ派の違いについて

　それによれば、PC派はソーシャルメディア利用者の57.6％を占め、30～40代の男性ビジネスマンが中心。夜帰宅後にソーシャルメディアを利用し、毎日利用する人は61.4％だった。Facebookの「いいね！」の利用率は54.4％、企業・商品・サービス情報のSNS投稿は1カ月平均1.9回。博報堂DYでは「ソーシャルメディア利用の定着が伺える」と分析している。

　これに対して、スマホ派はソーシャルメディア利用者の30.5％を占め、10～20代では5割弱と若者中心の層。移動中や休憩中などさまざまなシーンで利用し、毎日利用する人は84.3％と高頻度なのが特徴だ。「いいね！」の利用率は6割、企業・商品・サービス情報のSNS投稿は1カ月平均3.2回と多く、「PC派に比べて情報拡散力や企業のマーケティング活動への寄与度が高い層であり、今後ソーシャルメディアマーケティングを展開する上で注視すべき存在」（博報堂DY）としている。