上期の米国ネット広告売り上げ、ピークだった2008年から5.3％減

　2009年上期の米国におけるインターネット広告売り上げが、前年同期に比べて5.3％減少したとの最新調査結果を、米Interactive Advertising Bureau（IAB）と米PricewaterhouseCoopers（PwC）が発表した。ただしIABでは、景気後退の影響は少ないとしている。

　インターネット広告は、2002年から6年かけて大幅な増加傾向を示し続け、2008年にはピークを記録していた。しかし今回発表された2009年上期の調査結果では、インターネット広告売り上げは全体で109億ドルとなり、前年同期に比べて5.3％の減少となった。

　IABの社長兼CEOであるRandall Rothenberg氏は「我々は、ここ10年で最も苦しい経済の落ち込みの中にいる。インタラクティブ広告は、最も影響を受けなかった広告セクターの1つだ」とコメントし、この結果をどちらかというと好意的に受け止めている。

　インターネット広告の内訳をみると、三行広告売り上げが16億1100万ドルから11億1600万ドルへと大幅に落ち込んでいるのが目立つ。逆に、検索関連広告は50億6400万ドルから51億4800万ドルへと、わずかながら増加傾向を示した。ディスプレイ関連広告は、ほぼ横ばい状態となっている。

　この結果、インターネット広告における各種広告の占める割合を見ると、検索関連広告が前回の44％から47％と3ポイント伸ばし、半分近くを占めるまでになった。ディスプレイ関連広告は34％とほぼ変わらず、インターネット広告の約3分の1を占めている。逆に三行広告が占める割合は、前回の14％から10％へと大幅に減少した。