女性のスマホ利用率が1年で倍増、20代以下は商品購入時の依存度高く

　デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社（DAC）は5日、スマートフォン利用に関する実態調査の結果を公表した。調査は10月6日から12日まで、インターネット経由で2000人から有効回答を集めたもの。

　2011年9月におけるスマートフォンの年代別利用率は男女とも20代が最も高く、男性が23.9％、女性が20.5％だったが、今年の調査では各年代とも大幅にポイントを増加。特に、女性は16～19歳で7.5％から36.6％、20代で20.5％から39.1％、30代で11.6％から26.1％、40代で7.2％から18.6％、50代で5.4％から14.0％と、各年代とも2倍近く増えていた。

　また、商品・サービスのすべての購買プロセスにおいて、スマートフォンの利用率が昨年よりも上昇していた。特に、16～19歳と20代は「情報入手」「検索」「比較・検討」「購入決断」「情報共有」というすべてのプロセスでスマートフォンへの依存度が高かったという。

　利用頻度の高いサイトやアプリに関しては、Facebook、Yahoo! JAPAN、LINE、Twitter、mixiの順。最新情報の取得や友人とのコミュニケーションに用いる媒体が並ぶ結果となり、DACでは「スマートフォンが日常生活において非常に重要なツールになっている」と分析している。

　このほか、信頼度の高いサイトやアプリでは乗換案内、クックパッド、日本経済新聞電子版、産経新聞、YOMIURI ONLINEの順。話題に上がることの多いサイトやアプリではFacebook、クックパッド、日本経済新聞電子版、Yahoo! JAPAN、LINEの順だった。