Google、スマホに関する大規模調査の結果公表

　グーグルは、スマートフォンに関する大規模調査の結果を公開した。調査は、グーグルがIpsos、Mobile Marketing Association（MMA）と共同で実施したもの。各国のスマートフォンの普及状況と利用状況に関して調査した。

　設問項目は、スマートフォンやモバイルインターネットの利用状況、操作関係、モバイル広告、モバイルのローカル検索、モバイルショッピングに関するもの。本項では主に国内の調査結果を抜粋する。

●国内普及率は20％、海外では6割を超える国も

　調査の結果、2012年のスマートフォンの普及率は全体で20％となり、昨年調査の6％から大幅に増加した。年代別では18～29歳が31％（昨年10％）、30～49歳が32％（昨年6％）となり、50歳以上は8％となった。

　なお、世界各国の普及率は、アラブ首長国連邦が61％、サウジアラビアが60％、ノルウェーが54％、オーストラリアが52％、スウェーデンと英国が51％と高い。

●AndroidのシェアがiOSを逆転

　国内の端末プラットフォームでは、Androidが55％、iOSが39％、BlackBerry OSとWindows Phoneがそれぞれ1％ずつとなった。シェアを二分するAndroidとiOSは、2011年の調査では、Androidが14％、iOSが79％だった。

　年代別では、18～29歳はAndroidが49％、iOSが45％、30～49歳はAndroidが59％、iOSが36％、50歳以上ではAndroidが51％、iOSが41％となった。男女別ではAndroidの割合が高い中にあって、18～29歳の女性はAndroidとiOSが46％ずつで拮抗している。

●スマホ利用者の8割超が1台目

　なお、現在利用しているスマートフォンが1台目と回答したユーザーは86％、2台目以上のユーザーは14％となった。スマートフォンの利用場所は、自宅が99％でトップとなり、外出先（86％）、店の中（75％）、職場（66％）などが続いた。スマートフォンを必ず持って出かけるユーザーは78％となった。

　スマートフォンでネットを使う理由は、「暇つぶし」が67％、「パソコンがないときの情報収集」が66％、「質問に対する迅速な回答」が57％と高かった。スマートフォンを使った1日あたりの接触回数は複数回が63％と圧倒的で、2～3回の20％を大きく引き離している。接続時間については、短い接続時間が55％、長い接続時間は21％となった。スマートフォンと一緒に利用するメディアについては、テレビが53％、別の端末によるネット利用が30％、音楽を聴くが26％だった。

●検索結果、広告認知など

　スマートフォンの用途は、メールやWeb、検索、アプリが高かった。検索結果の閲覧状況については、最初のページのみ閲覧するユーザーが47％、2ページ目までのユーザーが36％となり、5ページまで閲覧するユーザーは6％と下がる。

　また、雑誌で目にした広告をスマートフォンで検索するユーザーは、「まったくない」が42％、「1カ月に1回未満」が20％、「1カ月に1回」が12％となり、この傾向はポスターやテレビも同様だった。

　スマートフォンでの広告認知度は「ときどき」（36％）、「ほとんど」（21％）、「毎回」（17％）、「ほとんどない」（16％）、「まったくない」（10％）の順になった。認知される場所は、「Webサイト」（48％）、「検索」（47％）、「アプリ内」（45％）が高い結果となった。ローカル検索を行った結果の行動についての設問では、「地図をチェック」（44％）、「店舗訪問」（42％）、「店舗のサイト訪問」（38％）が高かった。

●ソーシャル利用、モバイルショッピングなど

　このほか、スマートフォンでソーシャルネットワークにアクセスするユーザーは、「毎日」が47％、「まったくない」が34％となった。モバイルショッピングの利用経験については、未経験は61％と経験者を上回った。利用しない理由については、パソコンの方が便利とする回答が7割近くを集め、圧倒的だった。