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SNSとECサイトを融合した高級腕時計専門ポータル「WATCH.BESTNAVI.JP」 |
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Bestnavi.jp companyは、SNSとECサイトの機能を融合したコミュニティサイト「BESTNAVI.JP」を5月30日に開設する。サービス第1弾として、高級腕時計に特化したポータルサイト「WATCH.BESTNAVI.JP」を立ち上げ、腕時計愛好者の囲い込みを図る。SNSを利用するには無料の会員登録が必要。 ● SNSではROLEXやOMEGAなどブランドごとにコミュニティが作成 BESTNAVI.JPは、商品情報を紹介したり商品を購入できるポータルサイトと、ユーザー同士が商品情報を交換できるSNSが連動するコミュニティサイト。高級腕時計に特化したポータルサイトのWATCH.BESTNAVI.JPでは、主に商品の画像やスペックなどのカタログ的なコンテンツのほか、商品価格や店舗に関するランキングなどを用意する。また、ユーザーが商品の情報を閲覧すると、この商品をお気に入りに登録しているユーザーのページや商品のレビューを紹介するSNSのページにジャンプできる。SNSでは、ROLEXやOMEGAなどのブランドごとにコミュニティが作成され、ユーザーは個々の商品や店舗についての情報交換が可能。お気に入りの商品を登録できるほか、日記やメッセージ、商品や店舗のレビュー、商品の発注、マイページの閲覧履歴などの機能を備える。既存のSNSで多用される「友人検索機能」については、「モノをきっかけとしたユーザー間のネットワークの広がりを狙っている」（同社）ため、設けていない。
● 小売業者は仕入れ機能を利用できるため在庫リスクが軽減
出店費用は、マージン制ではなく月額固定制を採用しており、小売業者が月額30,000円、卸売業者が月額20,000円。サービス開始時には、小売業者100店舗、卸売業者10店舗が参加する予定だ。なお、WATCH.BESTNAVI.JPではレビューを参考にするだけで、他社サイトで商品を購入するというケースも想定されるが、「WATCH.BESTNAVI.JPは、他社のECサイトと比べて出店料が安く、売上に応じたマージンも要求していない。そのため、小売業者は価格設定を抑えることが可能で、それが購買につながる」と見ている。 今後は、腕時計に関するコラムなどを紹介するWebマガジン「Gressive.jp」を6月30日に開設する予定。同サイトでは、高級腕時計の正規販売代理店とユーザーを結びつけることが狙いだ。小売業者が出店するWATCH.BESTNAVI.JPとGressive.jpでは顧客が分散することも懸念されるが、「ユーザーに選択肢を与えて、どちらがいいか判断してもらう」（同社）としている。 Bestnavi.jp company代表取締役の榎本勝之氏は、「安価な商品を購入する際は、気軽に友人に質問できるが、高級品の購入を検討している人は、逆に身近な友人に相談しにくいもの。そんなとき、同じ趣味の人が出会うSNSであれば、ためらいなく尋ねることができる。高級品の通販では、信頼のある情報を得られるSNSを活用する人が増えるのでは」と語る。売上については初年度50億を目標とし、今後は「浴衣、振袖」「ワイン」「靴」「デジタル家電」などの分野で、ポータルサイトとSNSが連動するBESTNAVI.JPの仕組みを展開するという。 関連情報 ■URL WATCH.BESTNAVI.JP（5月30日プレオープン） http://watch.bestnavi.jp/
（ 増田 覚 ）
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