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CGM利用者は他人の購買行動に強く影響を与えている～CGM市場動向分析 |
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インプレスR&Dは、ブログやSNSといったCGMの利用動向についてまとめた「CGM市場動向分析 2006」（発行：インプレスR&D インターネット生活研究所、アクセス メディア インターナショナル、定価：7,140円）を9月20日に発売した。個人ユーザーの49.4％がCGMを利用しているほか、CGM利用者の27.3％は他人の購買行動に強く影響を与えていることがわかった。 CGM市場動向分析では、「インターネット白書 2006」（監修：財団法人インターネット協会、発行：インプレス R&D、定価：7,140円）にある「インターネットにおける利用動向調査」データを基に、CGMユーザーの動向について注目し、独自の多角的な分析を行ない、結果を個人編と企業編にまとめている。 ● CGM利用者は他人への影響力がある
それによると、インターネットユーザーの49.4％はCGMを利用していることがわかった。情報発信力構成比を見ると、発信源0個（CGMは閲覧のみ）の「レベル0」は50.6％で、発信源1個の「レベル1」は22.7％、2～3個の「レベル2」は13.0％、4個以上の「レベル3」は13.7％だった。 また、CGM利用有無が他人に与える購入影響力を見ると、利用者は非利用者よりも影響力が高い傾向があり、特に「人から相談され、すすめた商品が購入された」27.3％が目立った。さらに、情報発信力レベルが高いほど、購入影響力も高い傾向が見られた。 ● 企業はSEO対策に期待 企業編は、企業のネットワーク、インフラ、Webサイトの導入、管理、運営担当者に対し、Webアンケート調査を行なったもの。期間は4月21日～4月28日。有効回答数は1,518サンプル。それによると、CGM利用企業は全体の57％を占めることがわかった。また業務担当者別に見ると、Webサイト担当者およびネットワーク全般の担当者において、CGM利用率は100％だった。 企業Webサイトへのアクセス誘導対策では、「紙メディア」49.9％が最も高く、次に「SEO」42.3％、「メールマガジン」27.0％などが挙げられた。また、最も投資効果が高いと思うアクセス誘導対策は「SEO」39.5％がトップで、次に「紙メディア」16.6％、「検索連動型広告」14.4％などが挙げられた。 関連情報 ■URL ニュースリリース http://www.impressholdings.com/release/2006/051/ 「CGM市場動向分析 2006」販売ページ http://www.impressrd.jp/iil/CGM2006 ■関連記事 ・ 家庭のブロードバンド率が7割を超える～「インターネット白書2006」調査（2006/06/07）
（ 野津 誠 ）
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