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Webサイトへの誘導、男性はニュース、女性はテレビ・口コミが効果的 |
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日経リサーチは31日、Webサイトへのアクセスを促すメディアに関する調査結果を発表した。男女合計の上位5位を見てみると、「パソコンのポータル・検索サイト」を挙げる人が43.6％で最も多く、以下は「パソコンのニュースサイト」（31.5％）、「新聞記事」（31.3％）、「メールマガジン」（30.4％）、「テレビ番組」（25.3％）と、Web媒体の影響が強かった。 調査は2006年11月16日から12月5日にかけて、16～59歳の男女を対象に実施。5,128人の有効回答を集めた。設問は、「どのようなことがきっかけとなってパソコンからインターネットサイトを訪問することが多いですか」というもので、複数回答も許可している。 男性では全体と同じく、「パソコンのポータル・検索サイト」（48.4％）がトップ。2位以下は、「パソコンのニュースサイト」（36.2％）や「新聞記事」（36.5％）など、ニュースの影響によってWebサイトにアクセスする人が目立った。なお、上位3メディアは、いずれも女性より約10ポイント高い数値が見られた。 一方、女性でも全体と同様、「パソコンのポータル・検索サイト」（37.9％）の影響が最も大きいが、2番目は「メールマガジン」（31.8％）だった。また、「パソコンのニュースサイト」「新聞記事」とほぼ同水準で、「テレビ番組」（29.5％）、「掲示板・ブログ・SNSなどの口コミサイト」（23.6％）、「テレビCM」（21.5％）などの多様なメディアを挙げている。「知人・友人」（20.1％）といった口コミも男性の2倍ほど多かった。 世代別では、50～60代女性を除き「パソコンのポータル・検索サイト」が強い影響力を持つ一方、10～20代の男女では「掲示板・ブログ・SNSなどの口コミサイト」、それ以外の世代では「メールマガジン」が、Webサイトをアクセスする際に影響を与えていることがわかった。
関連情報 ■URL ニュースリリース https://datasignal.nikkei-r.co.jp/modules/smartsection/item.php?itemid=43
（ 増田 覚 ）
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