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グラムメディア、女性向けサイト特化の広告ネットワークを開始 |
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グラムメディア・ジャパンは25日、女性向けサイトの広告ネットワーク事業を開始した。同日行われた記者発表会では、米Glam Mediaの出資者であるサミール・アローラ会長兼CEOのほか、グラムメディア・ジャパンの山村幸広代表取締役CEOが事業展開について説明した。 ● 女性向けサイトに特化した広告ネットワーク
グラムメディア・ジャパンでは、女性向けサイトの広告ネットワーク「グラムメディアバーティカルコンテンツネットワークサービス」を展開する。現時点で、テレビ局や出版社などが運営する30のサイトが参加するほか、グラムメディア・ジャパンが選出したブログ（ブロガー）の広告枠を扱う。開始当初のクライアントは、フェンディジャパン、メイベリンニューヨーク、MHDディアジオモエヘネシー、全日本空輸など。今後は、2009年度に10億円の広告収益を目指す。 また、女性向け情報サイト「Glam」を開設した。現在はファッション、ビューティー、ジュエリー＆ウォッチのカテゴリー関連の情報を掲載するほか、グラムブロガーらによるブログ（30件以上）を用意する。「Glam」は、広告ネットワーク参加サイトの“ハブ”という位置付けで、参加サイトのコンテンツとリンクするとこにより、参加サイトへユーザーの誘導を図る。さらに、オープニングキャンペーンも実施。世界5都市のGlamエディターが選んだ人気のアイテム50点をプレゼントする企画などを実施している。
● 参加サイトの規模ではなくクオリティをアピール
グラムメディア・ジャパンの山村幸広代表取締役CEOは、「広告の市場はメディアが偏っている。その状態を打ち破りたい」と話す。そのために、PVやクリックなどのパフォーマンス重視のオンライン広告ではなく、「既存のメディアにおける広告の考えをインターネットに持っていきたい」。また、「オンライン広告は、人気のサイトに出稿し、人気が無くなれば他に移るという“焼き畑農業”のような売り方が目立つ。それは、我々やレップに問題があった」と指摘した。 ラグジュアリーブランドがオンライン広告を出さない理由として、「ブランドイメージを守れる専門媒体がない（あるいはスケールが小さい）」「ユーザーのエモーショナルな部分に訴求する媒体がない」ことなどを挙げる。「従来の広告ネットワークは、参加サイトの広告の空枠を集めて売っていたが、グラムメディア・ジャパンは、ブランドに合っている媒体を選んで提供する」と説明。女性向けのサイトや有名ブログなど、専門性の高い媒体が集まっていることが特徴という。「広告主には、規模ではなく、クオリティでスケールメリットをアピールする」。 さらに、女性向け情報サイト「Glam」については、「単独でPVを増やすことは考えない。Glamはパブリッシャーのハブサイトになる」と説明。「従来の類似サイトはコンテンツホルダーから提供した情報をサイト内で見せていたが、Glamではサイトの外（広告ネットワーク参加サイト）に誘導する」とのこと。加えて、参加サイトには「Glam」の最新情報がわかるウィジェットを設置。「相互にリンクすることで、ユーザーを回流させ、広告ネットワーク内のトラフィックを上げる」。このほか、携帯電話向けの展開については、「2009年後半を考えている。モバイル対応は日本先行で実施したい」との考えを示した。
関連情報 ■URL グラムメディア・ジャパン http://jp.glammedia.com/ ■関連記事 ・ 女性向けメディア「Glam」が日本進出、CEOにエキサイト元社長（2008/08/19）
（ 野津 誠 ）
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