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5カ国調査、日本はテレビ視聴が長くソーシャルネット利用率は最低 |
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デロイトトーマツコンサルティングは、日本におけるメディア消費動向を、世界4カ国と比較した調査結果を公表した。調査は日本のほか、米国、英国、ドイツ、ブラジルの計5カ国で実施。調査対象は14歳～75歳までの消費者8824人（うち日本は1841人）。 調査によると、日本は5カ国中でテレビの視聴時間が17.6時間（1週間あたり）と最も長い。他の国は、米国が15.8時間、英国が15.4時間、ドイツが13.8時間、ブラジルが9.8時間。一方、テレビ視聴中に集中しているという回答の割合は、日本では31％となった。これは5カ国中最低水準で、テレビを見ながら他の活動をしていることがわかるとしている。テレビ視聴中の活動（複数回答）は、メールの送受信（46％）、ネットサーフィン（44％）が半数近くを占める。 日本のユーザーがインターネットを利用する主な目的（複数回答）は、「検索エンジンやポータルサイトの使用」（90％）、「個人的な興味・関心についての情報収集」（88％）、「商品購入」（85％）など。 一方、ネットの利用目的として「ソーシャルネットワーキングやチャット、掲示板の利用」を挙げたユーザーは36％。これは他国（米国55％、英国57％、ドイツ45％、ブラジル82％）に比べて最も低い割合となっている。 その他のメディアの利用動向としては、日本は新聞の定期購読率が65％と突出して高く（2位の米国より30％近く高い）、一方で雑誌の定期購読率は20％と5カ国中で最低となっている。 関連情報 ■URL ニュースリリース（PDF） http://www.dtc.tohmatsu.co.jp/data/material/29682254956173.pdf デロイトトーマツコンサルティング http://www.dtc.tohmatsu.co.jp/
（ 三柳英樹 ）
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