携帯・スマホとタブレットの増加でメディア接触時間は過去最長、テレビのインターネット接続率が3割超

　株式会社博報堂DYメディアパートナーズは20日、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌、パソコン、タブレット、携帯電話・スマートフォンへの接触時間や、各機器の所有状況などについて調査した「メディア定点調査2016」の結果を発表した。

　東京地区の1日あたりのメディア総接触時間は393.8分で、調査を開始した2006年以来最も長かった。2010年以降、携帯・スマホとタブレットを除いた接触時間は減少を続けているが、携帯・スマホとタブレットの伸びが著しく、メディア総接触時間が伸びている主因となっている。携帯・スマホは2014年にパソコンを上回り、タブレットとの合計が全体に占める割合は、2015年の26.3％から増えて29.3％に達している。

メディア総接触時間の時系列推移（東京地区）

メディア総接触時間の構成比 時系列推移（東京地区）

　性年代別に見ると20代女性が最多で、女性は20代と30代に著しい差が見られる。30代から60代にかけては増加している。一方、男性は20代が最多で、年代を追って徐々に減り、60代で増加に転じている。

メディア総接触時間の性年代別比較（東京地区）

　スマートフォンの所有率は東京地区で70.7％。ほかの地区も含め2015年からは横ばいから微増だが、調査項目に加わった翌年の2011年から昨年にかけては急激に増えていた。性年代別では若年層ほど所有率が高く、60代だけ3割前後と急減している。また、全体に男性が多い傾向だが、50代では女性が男性を8ポイント近く上回っている。

スマートフォン・タブレット所有率の時系列推移

スマートフォンの性年代別所有率（東京地区）

　タブレットの所有率は東京地区で38.8％。ここ数年順調に増えていたが、この1年は10ポイント強と所有率の伸びが著しい。性年代別では30代が最多で全体に男性の割合が高い。スマートフォン同様に男女とも60代が低いが、こちらは20代女性の低さが目立つ。

タブレットの性年代別所有率（東京地区）

　「情報が早くて新しい」メディアへのイメージについては、携帯・スマホがパソコンを初めて上回り、67.0％。パソコンは2015年から8ポイント減の59.3％、テレビは約6ポイント減の51.6％となった。携帯・スマホに対しては「自分にとってなくてはならない」「知りたい情報学割九わかる」情報が幅広い」「仲間との話題に必要」の各項目でも伸長している。

携帯電話・スマートフォンのメディアイメージ時系列推移（東京地区）

　テレビのインターネット接続率については、2013年の調査開始からは2割前後で推移していたが、2016年には約8ポイント上昇し、初めて3割を超えた。

テレビのインターネット接続率 時系列推移

　なお、メディア定点調査2016は、東京、大阪、愛知、高知に在住する15～69歳の男女を対象に、郵送による調査が行われている。調査期間は1月28日～2月12日。