メルマガは「タイトルで読むかを判断」が84％。マクロミル調査

　マクロミルは25日、「メールマガジンに関する調査」の結果を公表した。調査は20～49歳の男女を対象に、2009年12月2日・3日に実施。有効回答数は500サンプル。

　調査結果によれば、企業やショッピングサイトから送られるメールマガジンの受信数は、パソコンが平均12.2種類、携帯電話は平均4.9種類。このうち、メールを開封して中身まで読むケースはパソコンが平均4.9種類、携帯電話が2.6種類だった。また、受信するメールマガジンのジャンルは、「ショッピング」が69％と1位。以下は、「旅行・レジャー」と「グルメ・料理レシピ」がそれぞれ40％と続いている。

　購読のきっかけは、「商品・サービスを購入（利用）したら送られてくるようになった」と「プレゼント・キャンペーン応募をしたら送られてくるようになった」が68％と同数で、受動的に届くようになった回答が7割程度あった。一方、「企業やショップのホームページへアクセスし、自ら登録した」ケースも67％あったという。

　3年前と比べた受信や購読頻度の変化に関する質問では、パソコンで受信するメールマガジンが増えていると回答した割合は66％で、携帯電話でも38％が増えていると回答した。また、読まなくなったメールマガジンの数が増えているとの回答も46％あった。

受信しているメールマガジンのジャンル（複数回答）	メールマガジン購読のきっかけ（複数回答）

　メールマガジンを読む際に「タイトルで読むか読まないか判断する」という考え方に「あてはまる」と回答した割合は84％で、「最初に見える範囲の内容で読むか判断する」に「あてはまる」と回答した割合は79％だった。

　メールマガジンをきっかけに商品購入の経験がある割合は45％で、このうち3％が「よくある」と回答。メールマガジンやリンク先の「割引クーポン」を使う割合は48％に上った。

　メールマガジンを読まなくなる理由に関しては、「興味のない広告宣伝が多い」が64％と1位。以下は「内容がつまらない」が53％、「配信頻度が多すぎる」が50％。

　読んでいないメールマガジンに関しては、パソコン・携帯電話の双方で「届くたびに削除する（パソコン63.6％、携帯電話52.7％）」割合が最も多く、次いで「配信停止の手続きをする（パソコン40.9％、携帯電話31.9％）」という。

　このほか、読みたいと思うメールマガジンの種類は、「クーポン割引情報」と「キャンペーン情報」がそれぞれ63％で、次いで「興味のあるジャンルの情報」が57％だった。

タイトルで読むか読まないかを判断するかについて	メールマガジンを読まなくなる理由（複数回答）