ネット上のキャンペーン100％増の効果～「Alfa Romeo」テスト結果

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ネット上のキャンペーン100％増の効果～「Alfa Romeo」テスト結果

　ネット広告は、本当に効果があるか？　こんな問いに独G+J EMSおよび独TOMORROW FOCUSが答えた。両社は、ALFA ROMEOテストというネット上のキャンペーンを試験的に展開。このテストは、自動車製造業のAlfa Romeoと協力して行なったもので、広告の記憶率は、単一のメディアのみと接触があった場合は4.9％しかなかったのに対して、ネットと紙と両方への接触があった場合は、13.5％にもなることがわかった。実に100％以上の相乗効果があったことになる。市場での認知率も5.9％から9.8％に上昇。また、このテストでネット広告にかかったコストは、全体の8％とコスト負担は小さい。

　今回は5,000人を対象に雑誌社のサイトなどでネット上のキャンペーンを行なっている。キャッシュをトラックする技術などを併用して、印刷媒体のみか、ネット媒体のみか、あるいは両媒体を利用する層であるかを判断する。効果の指標として、広告の記憶率、市場における知名度、スローガンの記憶率、市場におけるイメージ、製品購入意欲、製品への関心などが調査された。いずれの効果においても、ネット併用による相乗効果が大きいという結果になっている。今後は、広告・キャンペーンを行なう場合、ネットを併用するケースが多くなりそうだ。

関連情報

■URL
　ニュースリリース（独文）
　 http://www.tomorrow-focus.de/presse/pressemitteilungen/pressemitteilung_inhalt.asp?news_id=397833681139994277773101793303

（ Gana Hiyoshi ）
2003/08/12 13:03

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