MP3ユーザーは口コミ情報を非常に重視する傾向～米BIGresearch調査

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MP3ユーザーは口コミ情報を非常に重視する傾向～米BIGresearch調査

　マーケティング調査会社の米BIGresearchが最近行なった調査で、MP3プレーヤーのユーザーは口コミ情報を非常に重要視する傾向にあることがわかった。

　調査結果によると、MP3ユーザーの78％が携帯電話を持っており、83％が定期的にインスタントメッセンジャーを使用していた。さらに、93％が「何かを購入する前に定期的にあるいは時々、他の人にアドバイスを求める」と回答すると同時に、97％が「定期的にあるいは時々、他の人にアドバイスを行なう」と回答した。

　BIGresearchの調査担当副社長であるJoe Pilotta氏は調査結果について、「MP3ユーザーの消費者は常に情報を共有している。マーケティング担当者にとって、彼らは非常に望ましいオーディエンスになるだろう。なぜなら、あるメッセージが一度このグループに到達すると、彼らはそれをすべての人に伝え、口コミが広まるからだ」と説明した。

　これを裏付けるかのように、MP3ユーザーの80％が「購入決定をする際に口コミ情報が重要または非常に重要である」と考えていた。一方、93％が「テレビを見ている時、コマーシャルが表示されるたびにチャンネルを変える」としており、マスマーケティングの効果が薄いことも判明した。

関連情報

■URL
　 BIGresearch（英文）
　 http://www.bigresearch.com/

（青木大我 taiga@scientist.com ）
2003/11/12 14:44

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