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キリンビバレッジ、その道のプロがオススメ商品を紹介するECサイト |
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Markersでは、「マーカー」といわれる各分野の著名人が推薦する商品を販売する。雑誌を意識したインターフェイスを採用しており、机の上でページをめくるような感覚でコンテンツを閲覧できる。商品の紹介のほかマーカーのコメントも掲載しており、月2回更新する。 商品を推薦するマーカーは当初10名でスタート。料理家の栗原はるみ、イラストレーターの安斎肇、風水ブームの立役者で建築家のDr.コパ、作家の畑正憲などが名を連ねる。商品は、キッチン用品やワイングラス、ゴルフシューズなど100点を用意。キリンビバレッジの人気キャラクター「生茶パンダ」のオリジナル商品も販売する。マーカーの人数と商品数は順次増やしていくという。 また、会員登録により与えられるマイページでは、気に入った商品やマーカーのアイコンをドラッグ＆ドロップすることでスクラップできる。カートや注文履歴を表示する機能も備える。なお、商品の送料は全国一律630円。決済方法は代金引換とクレジットカードに対応する。
キリンビバレッジ取締役の河内進氏は、「ECサイトで先行するヤフーや楽天、アマゾンには大量の商品が揃うが、セレクトショップを意識したMarkersでは量ではなく質で勝負する。また、購入する商品が決まっていてネットショッピングをするユーザーがいる反面、何を買うか決めずに商品を探すユーザーは全体の7割に上る。Markersはこの7割のニーズに応えるもの」と語る。 また同社Eビジネス準備室室長の民秋賢氏は、「まずはMarkersを顧客に支持されるサイトにすることが先決。その後会員の意見などを参考にして、飲料周りのオリジナル商品を作りたい」と戦略を示した。 プロモーションとしては、ネット広告のほか「生茶」や「FIRE」など同社の人気商品のマス広告と連動させる。会員数は開始2カ月で4万人、1年後には30万人、初年度売上は20億円を目指す。 なお同日、都内で「Markers」の記者発表会が開催され、マーカーを代表して栗原はるみ氏と、「生茶」「FIRE」「アミノサプリ」などを手がけた同社商品企画部長の佐藤章氏が参加した。栗原氏は、「フランス人に私の作った和食を盛りつけてもらうことを意識した」という食器やストレッチ素材のタオルを紹介。佐藤氏は、以前プレゼントを実施した際に1,000万通の応募が集まったという「生茶パンダ」をリュックサックにして、ラジオや懐中電灯など20点の防災グッズを常備するオリジナル防災セットなどを紹介した。
関連情報 ■URL Markers http://www.markers.co.jp/
（ 増田 覚 ）
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