インターネットCM、13回以上接触で83％が認知～DACが広告効果測定

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インターネットCM、13回以上接触で83％が認知～DACが広告効果測定

　デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（DAC）は11日、インターネットCMの認知効果に関する調査をまとめた。それによると、広告への接触頻度（フリークエンシー）が13回以上で約83％の認知率に達するという。

　調査は2006年1月1日から2月28日にかけて、動画配信サービス「GyaO」のユーザーを対象にインターネット上で実施。対象広告はGyaOの30秒スポットCMで、合計12,435件の回答を集めた。

　全体のインターネットCM認知率は、同じ広告に3～4回接触することで約62％の認知率になり、8～10回では約75％、13回以上では約83％という結果となった。

　また、男性の認知率では、接触頻度が14回以上で約82％に到達。年齢別に見てみると、M1（男性20～34歳）では認知率の立ち上がりが早く、接触頻度が5回で約70％に達したが、同回数のM2（男性35～49歳）では約60％にとどまった。これ以降の接触回数では、M1とM2に大きな差は見られなかった。

　女性の認知率については、接触回数が13回以上で約88％まで認知率が上がった。年齢別では、男性同様にF1（女性20～34歳）の方が認知率の立ち上がりが早く、接触回数3回で約70％の認知率になり、同回数のF2（女性35～49歳）では約66％だった。これ以降の接触回数についても、F1の方が高い認知率となる傾向が見られた。

広告への接触頻度とインターネットCM認知率の関係

関連情報

■URL
　ニュースリリース（PDF）
　 http://www.dac.co.jp/dacfiles/200604%20gyao_tyousa.pdf

（増田覚）
2006/04/12 17:02

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