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M1・F1総研、SNS利用者の3割がSNSをきっかけに購買行動 |
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電通子会社のMedia Shakersが運営する「M1・F1総研」は24日、首都圏に在住する20～34歳男女を対象にした、「若者のSNS利用実態」調査の結果を発表した。 本調査は、首都圏1都3県（東京/埼玉/神奈川/千葉）に在住する20～34歳の男性（M1層）と女性（F1層）を対象に2008年10月に実施したもの。回答数は2000名で、内訳は男性が1000名、女性が1000名。このうち、SNSを「ほぼ毎日利用する」割合はM1層が11.6％、F1層が16.0％。また、全体の30～40％程度が「週に1度以上」利用しているという。 M1・F1総研では、SNSを「3カ月に1回以上」利用する回答者を「SNS利用者（939名）」、それ以外を「SNS非利用者（1061名）」に分けて消費関係に関する質問を行った。それによれば、「実際に使用する1カ月あたりのお小遣いの額」はSNS利用者が3万9963円で、SNS非利用者の3万5397円を約4500円上回った。 また、SNS利用者の中で「SNSをきっかけに商品・サービスを購入した割合」は37.3％で、3人に1人が実際に商品購入やサービスを利用した結果となった。最も利用が多かったのは、「飲食店」の18.3％で、次いで「本/CD/DVD/マンガの購入」が10.9％、「映画・観劇」が9.7％だった。
合わせて、マスメディアへの接触状況調査も実施。SNS利用者は、「雑誌・フリーペーパー」への接触率が58.4％と、非利用者の49.4％と高い一方で、「テレビ」や「ラジオ」、「新聞（一般紙）」への接触率は非利用者よりも下回る結果になったという。 SNS利用者ではまた、「情報収集に手間をかけるのをいとわない」と考える割合が46.0％、「必要な情報ならお金を惜しまない」層も37.7％あった。このことから、M1・F1総研は「SNS利用者は一方的に情報を与えられることよりも、自ら欲しい情報を探索する傾向がある」とした。 関連情報 ■URL ニュースリリース http://bb.watch.impress.co.jp/cda/news/24983.html ■関連記事 ・ CGM利用者は他人の購買行動に強く影響を与えている～CGM市場動向分析（2006/09/22）
（ 村松健至 ）
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