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楽天、働く女性をターゲットにしたフリーペーパー「楽天マガジン」創刊 |
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読者ターゲットは28～38歳の働く女性。「女性のハッピー」をテーマに掲げ、美容、グルメ情報などを通してライフスタイルを提案する。発行元は楽天、編集は楽天およびマガジンハウスが手がける。楽天によれば、「ファッション誌」「情報誌」「通販誌」の3つの要素を盛り込んだという。 楽天マガジンでは衣類や食品、書籍など400点の商品を掲載。これらはすべてWebで購入できる。各商品には番号が付与されていて、商品購入時にこの番号を入力するだけで商品ページを表示するなど、初心者でもわかりやすい操作方法を用意したという。なお、掲載商品は楽天市場の会員データベースを活用し、読者層の女性が購入する頻度が高い商品をセレクトした。 フリーペーパーの裏表紙には1冊ごとに個別IDが添付されている。購入時にIDを入力することで、300円分の買い物が可能になる。楽天は、この個別IDにより、購入履歴やフリーペーパーを獲得したチャネル／地域を把握し、新規ユーザーのニーズを分析する考えだ。 ● フリーペーパーで楽天サービス未体験者にアピール
楽天マガジンを創刊した目的について三木谷氏は、「日常生活でなじみ深い紙媒体を通して、『ショッピングするなら楽天』という認知を広げるため」とコメント。楽天サービスの未体験者に、楽天ブランドをアピールすることが狙いであるとした。 また、読者層について牛山氏は、「紙媒体になじみが深く、自分で買い物の金額をコントロールできる世代」と判断したことから、ターゲットを28～38歳の働く女性に定めたと説明し、「紙媒体とWebおよびモバイルを連動したメディアミックスの成功事例を残したい」と意欲を示した。 関連情報 ■URL 楽天マガジン http://mag.rakuten.co.jp/ ■関連記事 ・ 楽天、ネットと出版を融合した月刊誌「STAR soccer」を創刊（2006/01/11）
（ 増田 覚 ）
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