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週刊 Web担当者フォーラム通信
2008/08/30~2008/09/05

インプレスビジネスメディア が提供する情報コミュニティサイト 「Web 担当者 Forum」 に掲載された情報を毎週一度、まとめてご紹介するこのコーナー、今回は解説記事 24 本とニュース記事 20 本です。

■[今回の要チェック]
グラフ作成/データ可視化ツール22個+Web担当者調査2008年版特集

●今回の一番人気は「グラフ作成やデータ可視化を楽に美しくできる便利なサービス22個まとめ」。GoogleチャートAPIを利用したものから独自サービス、有料アプリケーションやコンポーネントまで、便利なサービスを一気に22個紹介しています。はてなブックマークも580個以上付いた人気記事ですね。

Webサイトや企画書に、いつものExcelグラフではなく、ちょっと雰囲気の違うグラフを使ってみたいという方、ぜひお試しください。

・グラフ作成やデータ可視化を楽に美しくできる便利なサービス22個まとめ
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/09/04/3720

日本のWeb担当者2000人を対象とした調査データの特集が、今週から掲載スタートしました。題して「インターネット白書より詳しいデータ! あなたの会社は平均以上? 企業のWeb担当者大調査2008」です。

Web担では、2007年にも同様の調査データ特集を掲載しましたが、今回はその2008年版のデータです。

組織内の立ち位置、仕事の内容、集客方法、アクセス解析、CMSなど、多岐にわたったデータを掲載していきますが、まずはWeb担当者の年収などのデータからどうぞ。

・平均年収は○○円、7割は担当範囲が”会社全体”
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/09/04/3674

・インターネット白書より詳しいデータ!
 あなたの会社は平均以上?企業のWeb担当者大調査2008
http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/2714

編集部イチオシの連載「これだけは知っておきたい!マンガでわかるWeb著作権」も、第3回が公開されています。

今回のテーマは、「権利の制限」。引用とか転載とか、実はどういう行為を指すのか、実はわかっていないという人、多いのではないでしょうか。この記事で勉強して、ひとつ賢いWeb担当者になってください。

・マンガでわかるWeb著作権(第3回) 権利の制限
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/09/01/3122


■[お知らせ]
Web担当者Forumミーティングが10月17日に開催されます

Web担の読者に向けた中規模イベント「Web担当者Forumミーティング」が、10月17日に開催されます。

これまで「WAIS Japan」という名前で開催してきたイベントですが、今回、特にWeb担編集部が内容にコミットすることで、イベントのタイトルが「Web PDCA カンファレンス Web担当者Forumミーティング ワイズ ジャパン」となり、Web担のイベントとしての色を強くして開催されます。

全体としては、Web担当者に必要な情報を提供する、Webサイト関連&マーケティング関連のカンファレンス&展示会のイベントですが、次のような特徴があります。

  • テーマは「ユーザー視点」
     全体テーマは「御社のユーザー視点、それは本物ですか?」。ユーザー中心の思考は、Webサイトのデザインでも、マーケティングコミュニケーションのプランニングでも、今や非常に重要な位置を占めます。今年はそこを中心テーマとしています。

  • 基調講演はフォレスター・リサーチのジョナサン氏(しかも新ネタ)
    トップの基調講演は、Web担でもおなじみの、フォレスター・リサーチのジョナサン・ブラウン氏。ペルソナやユーザー視点に関して、本邦初公開のネタが満載の素敵な講演になるとのこと。私も期待しています。

  • ビービット遠藤氏(ユーザビリティ)やトライバル池田氏(クチコミ)も講演
    基調講演として、ほかにも、Web担の「ユーザー視点のウェブデザインガイド」でおなじみのビービットの遠藤氏や、バイラルを中心としたクチコミマーケティングで活躍されているトライバルメディアハウスの池田氏といった方の講演もあります。

  • ペルソナ作成とユーザーテストの体験コーナーを設置
    体験型イベントとして、会場では「ペルソナ作成ワークショップ」と「ユーザビリティテスト体験コーナー」が開催されます。どちらも興味はあるが、実際にどういった風にするのかわからない人が多いのではないでしょうか。

  • Web担読者のオフ会もやります
    全セッション終了後に、Web担当者Forumの読者を中心とした、「Web担当者が集うオフラインミーティング」を開催します。他のWeb担当者がどんなことをやっているのか聞いてみたり、Web担の筆者さんや編集部の人と話をしてみたりと、イベントの最後をリラックスしてお楽しみ下さい。飲み物・食べ物付きで、参加無料!(協賛:オーバーチュア株式会社)

開催日時は10月17日(金)、場所はベルサール神田です。

参加はすべて無料ですが、基調講演、各社セミナー、体験コーナー、オフラインミーティングなどは定員がありますので、参加申し込みが必要です。お早めにお申し込みください!

・Web担当者Forumミーティング ワイズ ジャパン
http://www.wais-japan.com/

もちろん、編集部のスタッフも会場でお待ちしています。


■[コラム]
日本のネット広告費はメディア接触時間に比べればまだ少ない

今日はネット広告に関するお話を。

まず、日本人は各メディアをどれくらい利用しているのか(メディア接触時間)と、日本の企業は各メディアにどれくらい広告費を使っているのかを見てみましょう。

◇図1 メディア接触時間(週平均・1日あたりの分数、東京エリア)
────────────────────────────
              2005年 (全体比) 2007年 (全体比) 05→07増減
テレビ          162.5 (52.0%)   163.7 (50.4%)   100.7%
ラジオ           35.2 (11.3%)    39.3 (12.1%)   111.6%
新聞             30.7 ( 9.8%)    28.2 ( 8.7%)    91.9%
雑誌             18.4 ( 5.9%)    17.8 ( 5.5%)    96.7%
インターネット   65.6 (21.0%)    75.9 (23.4%)   115.7%
────────────────────────────
※博報堂DYメディアパートナーズ メディア環境研究所「メディア定点調査」より
※調査対象は対象エリアに住む15~69歳の男女個人
◇図2 日本の広告費(億円)
────────────────────────────
              2005年 (全体比) 2007年 (全体比) 05→07増減
テレビ         20,411 (49.6%)  19,981 (47.9%)    97.9%
ラジオ          1,778 ( 4.3%)   1,671 ( 4.0%)    94.0%
新聞           10,377 (25.2%)   9,462 (22.7%)    91.2%
雑誌            4,842 (11.8%)   4,585 (11.0%)    94.7%
インターネット  3,777 ( 9.2%)   6,003 (14.4%)   158.9%
────────────────────────────
※電通「日本の広告費」より、広告費と制作費の合計

2005年と2007年のデータですが、4マス媒体(テレビ・ラジオ・新聞・雑誌)の動きと比べると、インターネット(PCとモバイルの両方を含む)に関しては利用時間も広告費も増えているのがわかります。

広告費のデータが全国を対象としているのに対して、メディア接触時間は東京エリアのものであるため、少し乱暴なデータの扱いになりますが、各メディアの接触時間と広告費について、それぞれ全体比(4マス+インターネットを全体として計算)をみてみましょう(図1・図2の「全体比」欄)。

テレビがほぼ同じ程度で、接触時間の全体比に対して広告費の全体比が高いのが新聞と雑誌、逆に低いのがラジオとインターネットとなります。

もちろん、媒体の信頼度や、媒体への接触態度(受け身か能動的か)、リーチしたい対象のセグメント、確保したいフリーケンシー(広告接触頻度)など、メディアの特性が異なりますし、各メディアに広告を出す目的も異なるため、単純に比較はできないのですが、インターネットへの広告費の投資は、まだまだ少ないように思われます。

さらに乱暴ではありますが、この2つのデータから、各メディアについての接触時間1分あたりに使われた広告費を参考概算として計算してみましょう。

◇図3 平均メディア接触時間1分あたりの広告費(億円)
───────────────
               2005年  2007年
テレビ          125.6   122.1
ラジオ           50.5    42.5
新聞            338.0   335.5
雑誌            263.2   257.6
インターネット   57.6    79.1
───────────────

ここで示した広告費のデータは制作費と広告料の両方を含んでいます。にもかかわらず、テレビCMほど制作費が高くないはずの新聞や雑誌のほうが、メディア接触1分あたりの広告費が高めになっています。

この原因としては業界の構造もありますが、それぞれメディアがターゲット化されていることが考えられます。そもそも新聞を読むというだけで人物像がターゲット化されますし、「経済新聞を読む人」「30代女性向けファッション誌を読む人」「グルメ雑誌を読む人」のように特定のターゲットに対して広告を提示できるため、広告の費用対効果が比較的高くなることが考えられます。

では、インターネット広告の「広告を表示する対象をターゲット化」度合いはどうでしょうか。

これまでは、ターゲット化の強い広告としては、検索キーワードに対応して広告を表示する検索連動型広告が中心でした。しかし、前回のコラムで触れた「ヤフー&オーバーチュアのインタレストマッチ」などにより、検索以外のコンテンツ閲覧行動に対しても、ターゲット化された広告配信のシステムが出てきています。

そういった点を考慮すると、企業のインターネットへの投資は、これまでの伸びに加えて、今後さらに増えるものと考えられます。広告費の絶対額はともかくとして、メディア接触時間あたりの広告費レベルにおいてインターネット広告がテレビ広告よりも高くなるのは、もしかしたら2011年よりも早いかもしれません。

みなさんも、ぜひ、既存のマス広告とネット広告の特性の違いや費用対効果などを改めて理解したうえで、今後の広告費の配分を検討していただきたいと思います。

Web担当者Forum編集長 安田 英久

●参考リンク:

・博報堂DYメディアパートナーズ メディア環境研究所 メディア定点調査(PDF)
http://www.media-kankyo.jp/upload/files/news_22/08teiten.pdf (2008年)
http://www.media-kankyo.jp/upload/files/article_65/_2005.09.pdf (2005年)

・電通 日本の広告費(PDF)
http://www.dentsu.co.jp/news/release/2008/pdf/2008008-0220.pdf

・インタレストマッチ(2008年秋スタート予定)
http://ov.yahoo.co.jp/support/faq/int/about/ (サービス解説ページ)
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/09/02/3828 (Web担の解説コラム)

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