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インプレス R&D が提供する情報コミュニティサイト 「Web 担当者 Forum」 に掲載された情報を毎週一度、まとめてご紹介するこのコーナー、今回は解説記事 20 本とニュース記事 18 本です。
「セカンドライフの知らなきゃ恥ずかしい常識」「図解オーバーチュア新システム完全理解＆準備法」の2大特集を誇る『Web担当者 現場のノウハウVol.6』の制作がつい先日終わったような感覚の編集部ですが、気がつくとすでに次号『Web担当者 現場のノウハウVol.7』の制作が盛り上がって来ました。時間が過ぎるのは早いものです。
先週のWeb担は、「アクセス解析から導き出す資料請求を増やす方」「ポイントは絶対儲かる金の卵。囲い込みだけじゃない大人の事情」の2記事がダントツの人気でした。前者はウェブサイトを運営している企業のWeb担当者必見の内容、後者はいち消費者として「へー」と膝を叩いてしまう内容です。ぜひご覧ください。
また、7月にはウェブ関連のイベントが多く企画されています。中でも「Web標準の日々」「Webプロデューサー育成初級講座」は注目のイベント。それ以外にも、先週の「Web担当者フォーラム通信」に7月のイベント情報があります。積極的な情報収集のためにも、チェックしてみてはいかがでしょうか。
では、今週のWeb担通信をどうぞ。
■Web担 先週の注目記事
Web担で先週公開された記事の中から、特に人気のあったものを厳選！ 読んでおかなければ話題に乗り遅れる？
※オレンジ色の  のマークはWeb担編集部のお勧め記事。
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［Webサイトの“見える化”＆“カイゼン”講座］
アクセス解析から導き出す資料請求を増やす方法
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2007/06/26/919
by 石井 研二（いなかどっとコム）
ページビュー数だけをウェブサイトの評価指標としている会社がまだまだ多いようだが、「ページビューがたくさんあれば成功している」というわけではない。今回はアクセス解析を行いながら、いかにして「成果」へ導くかを考えていこう。主眼は、コンバージョンを増やすためのPDCA（Plan Do Check Action）サイクル作りだ。
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［企業ホームページ運営の心得］
ポイントは絶対儲かる金の卵。囲い込みだけじゃない大人の事情
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2007/06/28/1542
by 宮脇睦（有限会社アズモード）
今週末には公務員の夏のボーナスも出揃い、ボーナス商戦も佳境へと向かいます。そのボーナスですが、2か月や3か月分と貰える日本のボーナスは異質で、海外では「成果報酬」以外はあまり多くないといいます。これは日本の賞与水準が高いのではなく「給料の後払い」的な性格だからです。家電量販店、携帯電話、航空会社のマイレージ、ネット通販でも楽天市場などのショッピングモールに、アマゾンでもポイント制を導入しました。「ポイント」は日本型賞与と同じく「後払い」で、だからこそのメリットは実に多くあります。今回はこの「ポイント」のあまり語られない本当のメリットについてです。
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［［図解］オーバーチュア新システム完全理解＆準備法］
新旧スポンサードサーチ＆アドワーズ比較対照表＆移行ガイド
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2007/06/25/1517
by 鶴田 修朗
新スポンサードサーチへの移行はこれから、という人も少なくないはず。そこで移行の手順と、移行をスムーズに行うためのポイントや注意点を紹介しておこう。また、新スポンサードサーチ、旧スポンサードサーチ、グーグルアドワーズがどう違いどう同じなのかの比較もわかりやすく紹介する。
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［PR 2.0の現場から］
あえて社長ブログを選択しない理由とは／ワイキューブの場合
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2007/06/26/1528
by 神原 弥奈子（株式会社ニューズ・ツー・ユー 代表取締役社長）
ネットPR時代を生きる広報＆マーケティングパーソンへ
広告とPRの境目が薄れつつあるPR現場の声を、ブロガーでもあり日本のPRシーンを率いる神原氏が聞く「PR 2.0の現場から」。連載第2回のお相手は、大学生の就職したい企業ランキング入り常連企業のワイキューブ。学生への人気の高さは、すなわち企業の認知度の高さといえるでしょう。
ベストセラーの著作を持つ社長がなぜ社長ブログを書かないのか、情報が整理された使い勝手の良いウェブサイトにする秘訣とは、そして来訪者がみなうらやむオフィス環境についてなど伺いました。
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［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
Web 2.0にまだまだ無縁の業界は存在する。つまり……
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2007/06/26/1543
by SEOmoz
検索エンジンマーケティングとハイテクの世界に住む我々にとって、「Web 2.0」という言葉は空気のようにありふれた存在だ。我々は、ウェブコミュニティやソーシャルメディアサイト、ユーザー生成コンテンツ、コラボレーションなどといったものに精力を注ぎ込んでいる。だけど、自分たちの働いている業界がほんとにちっぽけなもので、よそのウェブ企業の多くが、10年前のWeb 1.0の穴にはまり込んだまま身動きできないってことを、つい忘れてしまいがちだ。
米国人が好むスポーツ第5位だと言われる釣り業界を例に、どれだけWeb 1.0的で10年前から動いていない状況かを見てみよう。
- Web業界関係者必見の業界最大ワークショップ・セミナー「Web標準の日々」開催（7/15～7/16）
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2007/06/27/1552
2005年よりアップルストア銀座において開催されてきた人気イベント「CSS Nite」との共催として、昨年7月に開催されたWeb制作者向けのセミナーイベント「Web標準の日」の拡大版「Web標準の日々」が7月15日～16日にかけて開催される。
Web標準の日々では、Web制作業務に携わる人にとって馴染み深い重要なスキルの向上を目指し、2007年現在のWeb制作業界の先端を走る方々を講師に迎え、最新の技術動向や業界の未来についての講演を行う。2007年は、2日間で11トラック、70セッションに及ぶ特大版として開催する。
- Web広告研究会、Webプロデューサーのための講座「Webプロデューサー育成初級講座」開催
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2007/06/25/1541
by Web担編集部
Web広告研究会は、第4回「Webプロデューサー育成初級講座」を7月11日と7月18日の2日間にわたり開催する。
Webプロデューサー育成初級講座は、Web広告研究会がWebマーケティングの各分野における専門家の知見や、これまでの研究活動を通じて得られたノウハウを元にして、企業における「Webプロデューサー人材」の育成を支援するための研修企画「Webプロデューサー育成初級講座」の第4回。
企業のマーケティング活動において重要なプロデュース活動などについて、実際に企業Webサイトの企画・運営実務担当者や、担当者をサポートする Webマーケティング各分野のエキスパートなど、Web広告研究会会員社中心のメンバーで構成される講師陣により、最先端のWebマーケティングのプロデュースについて習得できる講座内容となっている。
■Web担 先週の解説記事
Web担の解説記事には、ウェブサイトをビジネス活用したい人向けの情報がたっぷり詰まっています。
※オレンジ色の のマークはWeb担編集部のお勧め記事。
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［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
もっともらしく聞こえるSEO屋のアドバイスの嘘
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2007/06/29/1567
by SEOmoz
「ダメなアドバイスほど良さげに聞こえる」というすごく良いブログ記事があった。僕らSEO関係者がもっともらしく口にし続けている、SEO界にあるごく少数の「罪のない嘘」のことだ。心から同感だと思ったことと、さらにいくつか、SEO業界の「嘘」を紹介しよう。
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［注目企業のネットビジネス戦略］
「プロダクトとテクノロジー」から「お客さまのために」／オーバーチュア株式会社
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2007/06/28/1019
by 柏木恵子
検索連動型広告の生みの親といえるのがオーバーチュア。検索エンジンの検索結果にキーワードに関連したテキスト広告を表示させるというビジネスモデルを発案し、広告業界に革命を起こした。これにより、「きっとお客さんも見てくれる」というある種の賭のようなものであった広告を、「情報を欲しがっている人に向けて表示する」ものへと変化させたのだ。そのオーバーチュアのシステムが生まれ変わる。日本でも新システムへの移行がもうすぐ完了する予定だ。オーバーチュア株式会社 代表取締役副社長の竹尾直章氏に、同社の戦略と新システムについて伺った
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［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
検索エンジンに対する6つの重要な提案
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2007/06/25/1540
by SEOmoz
Yahoo!、Google、MSN、そしてAsk.comの検索エンジニアに、これ以上働けというのは残酷な話だが、彼らが最高のプロジェクト管理システムやソフトウェア配備のソフトウェアを持っていないのでは、と思うこともある。だから、注意しなければならない項目のリストを作っておいてあげたら親切なんじゃないかと考えた。
これから書いていくのは、2週間ほど前にシアトルで開かれた新進だけども非常に注目を集めているイベント「SMX Advanced」で、検索エンジニアに対して出てきた要望だ。個人的には、すばらしい提案だと感じている。
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［BOOK REVIEW ウェブ担当者なら読んでおきたいこの1冊］
『モバイルSEM ケータイ・ビジネスの最先端マーケティング手法』
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2007/06/25/1240
by 神野恵美（編集部）
モバイルインターネットとPCインターネットの違いは何か？
確実に収益を得るためのモバイルビジネス戦略を考える
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［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
Googleが各種データを利用しているのは順位決定ではなく適合性フィードバックのため？
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2007/06/27/1553
by SEOmoz
Googleが検索ランキングを出すのに、行動データを使っていることが証明されたという記事を慎重に検討したあと、僕はもう少し深く掘り下げてみて、その記事とはちょっと違う結論に達した。
先に言っておくと、Googleは集めた（集める）あらゆるデータを活用していると、僕は考えている。しかし、それは順位決定の数式にではなく、Googleが昔から研究を続けているはずの「適合性フィードバック」という手法に使っていると考えている。適合性フィードバックについて、もう少し詳しく解説してみよう。
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［勝ち組店長の運営ノート ～ネットショップ成功への道］
［月商100万円達成ショップ事例］経験を活かして海外ブランドのベビー服やマタニティを販売
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2007/06/29/1463
by 鈴木琢磨
売り上げアップに悩むショップオーナー必見
ショップオーナーに聞いた成功への道
G.P.J株式会社 & BABY BABY
BABY BABYは、海外ブランドのベビー服、マタニティウェア、スリングなどのアパレルを取扱うネットショップ。2005年2月8日に、独自ドメインでインターネットに出店し、同年にG.P.J株式会社を譲り受け法人化。2006年に月商100万円を達成している。現在、米国やヨーロッパの約30のブランド品を取扱っており、国内未発売の商品も購入できる。運営は、店長であるG.P.J株式会社の加藤氏と女性スタッフの2人。商品の仕入れは、加藤氏が海外ブランドを扱うアパレルメーカーに勤務していた頃の経験を活かし、海外の見本市に行き、直接メーカーの担当者と交渉している。
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［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
SEO界お決まりの言い回しを紹介
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2007/06/28/1566
by SEOmoz
僕らは、業界内（カンファレンスやブログの記事、フォーラム）でさまざまな決まり文句に出くわす。中にはいくつかおもしろいものがあるので、ここで紹介したい。えーと、今日のこの記事はちょっとした息抜き用だから、気楽に読んでね。
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［ユーザー投稿記事］
行動×地域×パーソナル属性広告
http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2007/06/27/1560
by SK
ヤフーは6月26日、行動ターゲティング広告サービスを拡充し、属性情報や地域情報と掛け合わせた広告サービスを7月より配信することを発表した。
ヤフーの行動ターゲティング広告とは、Yahoo! JAPANサイト内での閲覧や検索といった行動履歴をCookieデータとして蓄積し、ユーザーの興味・関心があると考えられる広告を配信するというものだ...。
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［ユーザー投稿記事］
株式会社環、アクセス解析技術を利用したWebシステム構築ソリューションを提供開始
http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2007/06/25/1544
by 株式会社環
環は、アクセス解析を中心とした、ツール開発で得た“ノウハウ”や“知見”を元にしたソリューションを「Webシステム構築ソリューション」として提供する事業を開始した。
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［ユーザー投稿記事］
バイラルのネタが見つからない場合はどうする?
http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2007/06/27/1554
by マーケティングブロードキャスト-マケブロ-
クチコミマーケティングの中でも、動画やブログパーツを使ったバイラルマーケティングは、非常に強力だと言われている。しかし、何の変哲もない製品がいきなり注目を浴びるようにするのは簡単なことではない。
今回は、バイラルやクチコミを発生させるためにどのようなネタ作りをすればいいのか、どのような設計をすればいいのかについて語る。
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［ユーザー投稿記事］
ダブルブレイン、エブリ・ワン、フューチャモバイルが業務提携および資本提携に合意
http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2007/06/27/1557
by doublebrain
ダブルブレイン、エブリ・ワン、フューチャモバイルは、インターネットＣＭ広告分野における市場の開拓、活性化を主目的とした包括的な業務提携について、6月27日に合意した。また、この業務提携にあわせ、エブリ・ワンおよびフューチャモバイルによるダブルブレインへの資本参加についても合意した。
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［ユーザー投稿記事］
インターネットＣＭ専用アプリケーション 「Ｐｉｎｇｏｏ」 7月上旬よりサービス開始予定
http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2007/06/27/1558
by doublebrain
インターネットによる情報供給サービスのダブルブレインは、エブリ・ワンおよび、フューチャモバイルと共同でインターネットＣＭ専用アプリケーション 「Ｐｉｎｇｏｏ」のサービスを開始することを発表した。Pingooは、インターネットＣＭ専用のウィジェット型ウェブテレビ。企業や団体による安価なインターネットＣＭ配信が可能であり、ユーザーには無料でサービスを提供する。ユーザーは、好みのジャンルのＣＭが選べ、視聴時間に応じたポイントを取得することができる。
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［ユーザー投稿記事］
広告マーケットプレイス『Pitta!（ピッタ!）』 先行登録スタート！
http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2007/06/29/1570
by 山本絵里子（株式会社デジタライズ）
デジタライズは、Web広告枠のオンライン取引を目的とした広告マーケットプレイス『Pitta!（ピッタ!）』 の先行登録を開始した。今回の先行登録では、スポンサー・メディアを問わず、だれでも申し込みできる。
■Web担 先週のニュース記事
大手のニュース媒体では紹介されない、ホームページの企画・構築・運営や、ウェブマーケティング関連のニッチなニュース記事ならWeb担で。
※オレンジ色の のマークはWeb担編集部のお勧め記事。
(2007/07/04)
Web担当者Forum
http://web-tan.forum.impressrd.jp/
本気でホームページを活用したいWeb担当者のための情報を毎日更新でお届けする情報コミュニティサイト。扱うテーマはWeb 2.0やウェブマーケティングからSEO/SEM、アクセス解析、CMS、ユーザビリティ、情報デザイン、レンタルサーバーなど幅広く、実践的な解説や事例、インタビューなどが満載だ。
Web担当者Forumは、インターネットマガジンの後継メディアとして、ウェブマスターやウェブマーケター向けに特化しており、ウェブサイトを中心に隔月刊の雑誌やセミナー、書籍、イベント、ウェビナーを組み合わせたクロスメディア展開をしている。
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