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週刊　Web担当者フォーラム通信
2009/05/16～2009/05/22

インプレスビジネスメディア が提供する情報コミュニティサイト 「Web 担当者 Forum」 に掲載された情報を毎週一度、まとめてご紹介するこのコーナー、今回は解説記事 19 本とニュース記事 23 本です。

Web担の姉妹サイトもあります　データセンター（iDC）に携わる方には「データセンター完全ガイド」が、レンタルサーバーに興味のある方には「レンタルサーバー完全ガイド」が、企業内情報システムのお仕事をされている方には「IT Leaders」が、お役に立てるはずです。

■［今回の要チェック］
じわじわ効くSEOのTIPSと、参考になるアクセス解析事例

●SEOmozの「SEOのベストプラクティス - 小さな工夫が効いてくる」が人気でした。

本文自体は「ちょっとしたテクニックにこんなのあるけど、なかなかできないよね」という論調なのですが、挙げられている「ちょっとしたベストプラクティス」がどれも、確かに、なかなか実行できなかったりするものなんですよね。

思わず編集部に「この記事、各編集者が必ず読んでおくこと」なんてメールを出してみたり。

→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/05/19/5589 （今回の記事）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/804 （バックナンバー）

●「仮面のユーザー“ペルソナ”参上！」は、「ゼロ円でもできる！？　省コストユーザビリティ向上術」の記事。筆者さんから原稿はいただいていたのですが、編集部内の事情で公開が遅れてしまい失礼しました。代わりにと言っては何ですが、あと4回分はどんどん公開していきますのでご期待を。

ちなみに、この記事で紹介されている書籍『コンピュータは、むずかしすぎて使えない！』は、ホントに名著です。原著は1999年に出版されたものですが、書かれていることは今でもしっかりと役に立つはずです。ペルソナというものに初めて触れたこの書籍は、今でも自宅の書棚にしっかりと置いてあります。

→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/05/21/5501 （今回の記事）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/3066 （バックナンバー）

●アクセス解析事例「自動最適化ツールで広告費を5％削減。CVRは109％になり問い合わせも増加」が公開されています。英会話の株式会社GABAさんの事例です。

この事例は、かなり参考になる内容になっています。私も原稿を読みながら「すごい良い記事だ！」と感動していました。こういう事例を聞くと、自分はまだまだだな、と思います。これぐらいできるようになりたいものですね……。

→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/05/22/5370 （今回の記事）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/79 （バックナンバー）

■［コラム］
Google Ad Planner（アドプランナー）で“あのサイトのPVやUU”を調べてみよう！

グーグルが2008年6月から公開している「Ad Planner（アドプランナー）」というツールが、いつの間にか日本市場にも対応していて、一部で話題になっています。

今回は、このツールの使い方や表示されるデータについて解説します。広告出稿を考えているマーケ担当者ならば、一度は使ってみるべきツールですね。

改めて解説すると、Google Ad Plannerは、広告主が出稿先を検討するツール。URLを指定すると、そのサイトのページビュー（PV）、ユニークユーザー（UU）などの数や、そのサイトを見ているユーザーの性別・年代・学歴・年収などの属性が表示されるもの。

使い方は簡単。Ad Plannerのページを開き、調べたいサイトのURLを指定するだけです。

Google Ad Planner homepage
https://www.google.com/adplanner/static/login/login.html
※ログインボックスがありますが、ログインは不要。

すると、そのサイトの情報が表示されるので、トラフィック情報の上にある「View data for:」のドロップダウンリストで「Japan」を選びます。

Google Ad Planner site profile

表示される情報の意味は次のとおり（Kは1000、Mは100万、Bは10億を意味します）。

Ad Planner上の英語表記 日本語訳 項目の意味
●トラフィック情報
Unique visitors (estimated cookies) ユニーク訪問者数（クッキー推定） Googleのアルゴリズムで算定した、クッキーベースのユニークユーザー数（対象期間内）。サイト所有者がAd PlannerにGoogle Analytics情報を提供している場合は「Unique visitors (cookies)として、推定ではないクッキーの数を表示する。
Unique visitors (users) ユニーク訪問者数（サンプリング） パネルからのサンプリングになどよって算定した、ユニークユーザー数（対象期間内）。
Reach リーチ このサイトに広告を出すと、その市場（ワールドワイドまたはその国）のユーザー全体の何パーセントに見てもらえるか。
Page views ページビュー ページビュー数（対象期間内）。
Total visits 総訪問数 セッション数（対象期間内、30分以上の間隔で別セッションと見なす）。
Avg visits per visitor 訪問者あたりの平均訪問回数 1ユーザーが対象期間内に平均して何回訪問しているかの推定値（単位は回）。
Avg time on site サイトでの平均滞在時間 1ユーザーがサイトに平均してどれくらい滞在しているか。
●訪問者情報
Gender 性別 Maleが男性、Femaleが女性。
Education 学歴 Less than HS diploma＝高卒未満、High school＝高卒、Bachelors degree＝大卒、Graduate degree＝大学院卒。
Age 年齢層 ――
Household income 世帯収入 ――
●その他の項目
Sites also visited こんなサイトも訪問しています このサイトを訪れているユーザーが共通して訪れている他のサイト。「Affinity」は関連度の高さを表す。この数値が200ならば、調査対象のサイトを訪れているユーザーは、一般的な他のインターネットユーザーよりも200倍そのサイトを訪れる可能性が高いことを示す（その逆の意味にもなる）。
Keywords searched for 検索されたキーワード このサイトを訪問するのに使われた検索キーワード。
Google Content Network グーグルコンテンツネットワーク グーグルのアドワーズ広告からこのサイトにコンテンツネットワーク広告を出せる場合には、1日あたりの広告表示回数やサポートされている広告のフォーマットが表示される。

すべての情報は測定による客観データではなく、さまざまな情報を元にグーグルが算定した推測値とのこと。元になっているデータとしては、次のようなものが挙げられています。

  • グーグル検索の情報
  • Google Analyticsでオプトインされた情報
  • グーグル以外の消費者パネルの情報
  • グーグル以外の市場調査データ

「どこから出た情報だ？」と疑問に思う年収や年齢層などの情報も、上記のようなデータを元に、アルゴリズムで算出しているとのこと。グーグルは、Ad Plannerで表示されるデータがアルゴリズムを使った推測ベースではあるものの、広告出稿をプランする場合の参考となる指標として使うには十分な正確性をもっているとしています。

ただし、サイトが一定数のトラフィックを満たしていない場合や、robots.txtでグーグル検索のロボットを禁止している場合、サイトの質がグーグルの基準に満たない場合などは、このツールでも情報が表示されないとのことです。

これまでは、こういった情報を調べるには、サイト側が出す広告主向けの媒体資料を見るか、ネットレイティングスなどの視聴率調査データを買うしかありませんでしたが、判断材料となる情報が増えたのは、ありがたいことです。

ただし、Google Ad Plannerで表示される情報は推測値であり、これが正しいとは必ずしも言えないことを理解しておきましょう。私がアクセス解析データを見られるサイトを、個人サイトなども含めていくつか調べてみたところ、実際のアクセス解析データと10倍くらい違う数字を示しているサイトもありましたから。

ちなみに、Google Ad Plannerは、業界のとある事情により日本市場では正式にリリースされていません（日本サイトの訪問者プロフィールは2009年1月15日から取得できるようになっていたようです）。そのため、Googleアカウントによっては、Ad Plannerのログイン画面からのログインがうまくいかないようです。ただし、Googleアカウントにログイン状態でAd PlannerのURLにアクセスすれば、条件を指定してサイトを探したり、調べた結果をエクスポートしたりといった機能も利用できるようです。

Google Ad Planner site profile
https://www.google.com/adplanner/

Web担当者Forum編集長 安田 英久

・このコラムのバックナンバーを見る
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/1780

■Web担 先週の注目記事     ↓先週の解説記事 | ↓先週のニュース記事

Web担で先週公開された記事の中から、特に人気のあったものを厳選！ 読んでおかなければ話題に乗り遅れる？

※オレンジ色の のマークはWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
    「SEOの意外な裏技」その9：古いコンテンツを刷新し、検索順位を向上させよう
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/05/18/5588
    by SEOmoz

    今回紹介する裏技は、ものすごく強力だけど、やるのはとても簡単なものだ。

    サイトに古いコンテンツがある場合に、改めてそのページのSEO力をアップさせる、簡単な方法だ。


  • ［[コラム] Web担のなかの人――編集部ブログ］
    ワイドディスプレイの普及でWebの文字が大きくなる？
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/05/19/5663
    by 安田英久（Web担 編集長）

    今日は、ワイドディスプレイの普及とディスプレイの高精細化が進んでいることを考慮して、改めてWebサイトに適切な文字サイズを考えてみましょう。

    あなたのサイトでは、本文の基本文字サイズを何ピクセルにしていますか？ その文字サイズは、訪問者にとって見やすいサイズですか？


  • ［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
    SEOのベストプラクティス - 小さな工夫が効いてくる
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/05/19/5589
    by SEOmoz

    （SEOmozも含めた）SEO業界の企業や専門家の多くは、よくクライアントに「ベストプラクティス」を実行するように勧める。

    このベストプラクティスは、1つひとつは「ちょっとした」工夫なんだけど、積み重なると非常に大きな効果があるんだ。


  • ［[コラム] Web担のなかの人――編集部ブログ］
    エヴァ携帯の50倍ワクワクする ドコモiモードブラウザ2.0の進化
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/05/22/5698
    by 安田英久（Web担 編集長）

    ドコモの2009年夏モデルの端末が発表され、ヱヴァンゲリヲンケータイやアンドロイド搭載のHT-03Aに注目が集まっていますね。

    でも、Web業界の人間ならば、エヴァ携帯で喜んでる場合ではないのです。なぜなら、この世代から、ドコモケータイに搭載される標準のブラウザが「iモードブラウザ2.0」になり、強力にパワーアップするからです。


  • ［BOOK REVIEW　Web担当者なら読んでおきたいこの1冊］
    営業マンはホームページをこう使え！　ネットとリアルの統合で不況を勝ち抜く／書評『グーグル営業！』
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/05/18/5383
    by 森野 真理

    次世代営業マンに必須のスキル
    グーグルとホームページでライバルに差をつける

    1000社に及ぶ顧客企業との経験から考え抜かれた営業スキルが具体的、かつ明確なプロセスで示されている本書は、不況の時代だからこそ実現したい「最強の営業」へのヒントでいっぱいだ。

    ホームページやキーワード広告を活用するWebマーケティングと、営業のヒューマンスキルを効率よく組み合わせる「グーグル営業」の提案。「そんなこともうやってるよ」という営業マンや、「ウチのホームページはよくできてるほうだと思うけど、それを営業がどう活用するの？」とピンとこないWeb担当者こそ、本書を手に取ってもらいたい。本書のキモは「グーグル営業」の「徹底的な徹底」にある。


  • ［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
    アンカーテキストを最適化したサイト内リンクが検索順位にどう影響するか実験してみた
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/05/20/5590
    by SEOmoz

    僕らはつい最近、サイト内リンクとアンカーテキストに関するテストを実施し、興味深い結論に達した。

    調査から得られた、「サイト内アンカーテキストはトップページに影響しない」「過剰なサイト内アンカーテキストや操作は自動ペナルティの対象」「あるページへのサイト内リンクが一定量を超えると、それ以上は意味がない」といった情報をお伝えしよう。


  • ［企業ホームページ運営の心得］
    問い合わせを増やすなら。任意売却で再確認したペルソナ
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/05/20/5499
    by 宮脇睦（有限会社アズモード）

    一昨年からIT界でブレイクが噂され続けている「Twitter」ですが、私の周辺にいた会社員、自営業、主婦、女子高生に訊ねても誰も知りませんでした。

    IT業界とそれ以外の温度差について何度も指摘しました。それはホームページ屋という商売が「客の客」を意識しなければならず、多くの場合「客の客」とは非IT系だからです……と、自ら言っていたはずなのですが、桜の散る頃、深い反省をしました。


  • ［海外&国内SEO情報ウォッチ］
    Yahoo! JAPANで大切な3ポイント＋更新頻度など10記事（海外&国内SEO情報）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/05/22/5690
    by 鈴木 謙一

    1週間のSEO/SEM情報をさくっとまとめるこのコーナー

    「最近のYahoo! JAPAN対策3箇条」「Yahoo!で重要なのフィードの更新頻度。ページの更新頻度は関係ない」「Googleウェブマスターツールがリニューアル」「Googleのマイナス50ペナルティ」など、今週もGoogle&Yahoo!のSEOネタたっぷりの10ネタ。


  • ［なるほど！アクセス解析ケーススタディ］
    自動最適化ツールで広告費を5％削減。CVRは109％になり問い合わせも増加／株式会社GABA
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/05/22/5370
    by 野本 幹彦

    効率的なCVを得るために多数のツールを導入
    人の手と自動化ツールを組み合わせてコスト削減と高効率化を実現

    マンツーマンの英会話事業を展開するGABA。競合との競争が激しいなか、検索連動型広告を効果的に活用して顧客獲得を伸ばす同社では、より効率的に運用して成果に結びつけるため、「Omniture Test&Target」や「SearchIgnite」といった自動最適化ツールを導入している。

    導入からすぐに効果を実感しはじめたという、同社のマーケティング戦略やツール運用方法、分析・改善のノウハウはどこにあるのか。


  • ［ゼロ円でもできる！？　省コストユーザビリティ向上術］
    仮面のユーザー“ペルソナ”参上！
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/05/21/5501
    by 樽本 徹也（利用品質ラボ 代表）

    ユーザー調査を行い、具体的なユーザー像を作り上げる手法「ペルソナ」。だが、過去のマーケティングデータを引っ張り出してきて、名前と写真をくっつけただけでは、それはペルソナとは言えないのだ。


■Web担 先週の解説記事     ↑先週の注目記事 | ↓先週のニュース記事

Web担の解説記事には、ウェブサイトをビジネス活用したい人向けの情報がたっぷり詰まっています。

※オレンジ色の のマークはWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
    自然なリンクを獲得してリンクコンバージョン率（LCR）を向上させるポイント
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/05/21/5636
    by SEOmoz

    「参照に値するコンテンツ」とは、SEOの世界でよく耳にする言い回しだ。ネットユーザーたちがウェブコンテンツを制作する際にリンクを張ってもらえるようなコンテンツを構築すべし、ということだ。

    リンクを張ってもらえるコンテンツを作るのに大切なポイントを9つ紹介しよう。


  • ［知って得するドメイン名のちょっといい話］
    gTLDが自由化されるってどういうこと？／知って得するドメイン名のちょっといい話 #13
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/05/21/4421
    by 宇井 隆晴（JPRS）

    2008年6月30日にパリで開催されたICANN会合、その場からメディアによって発信された「ICANN、gTLDを自由化」というニュースが世界中を駆け巡った。「企業名のTLDができる」とか「.osakaみたいな地域名もTLDに」とか「個人でも好きなTLDが使える」とか。さまざまな情報が入り乱れたが、本当のところは？


  • ［RIAシステム 構築ガイド Essential］
    Curl／RIAシステム構築ガイド #21
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/05/19/4540
    by RIA コンソーシアム

    RIAコンソーシアムが発行した『RIAシステム 構築ガイド Essential 2007』の内容を、オンライン版の記事として余すところなく紹介していくコーナー。

    Curlはユーザーが最大限のパフォーマンスを発揮できるためのエージェントになることをコンセプトに開発されたマルチプラットフォーム対応言語である。


  • ［検索連動型広告を成功に導くSEM戦略］
    掲載枠数を把握して入札額を抑える
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/05/20/4596
    by 紺野 俊介

    Google「アドワーズ広告」overture「スポンサードサーチ」
    で利益を生み出すプロの秘策！

    書籍『検索連動型広告を成功に導くSEM戦略』からピックアップしたコンテンツをWeb担の読者向けに特別に公開するこの特集、たくさんの内容を紹介してきましたが、今回が最終回です。

    最終回で扱うのは、入札額を抑える秘訣です。そのためには、媒体での掲載枠数を把握しておきましょう。


  • ［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
    オフラインのプレゼンスをオンラインで活かそう
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/05/22/5644
    by SEOmoz

    この記事は、小さな販売店でも会社でも、何らかのオフライン広告や広報活動を行っているようなところまで、それなりのオフラインプレゼンスを持っているところなら、どんな規模の企業にも役立つことを狙いとしている。

    オフラインに資金を投じているのなら、その投資をオンラインにも活かす方法を考えてみるべきだと思う。


  • ［ユーザー投稿記事］
    プロ意識＝「好き、だけど不得意」という意識。
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2009/05/16/5661
    by 寺西隆行【Ｚ会】

    「好き、だけど不得意」という意識を常に感じていることが、（その物事や対象に対する）プロ意識じゃないか、と感じます。

    プロでありたい、と思う気持ちが強い領域ほど、「自分はまだまだなんだ」という意識を兼ね備えることが大切ですよ。


  • ［ユーザー投稿記事］
    検索エンジンが歩み寄ったのはユーザーにではなく、時代に
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2009/05/19/5673
    by ペペロンチーノ

    ドッグイヤーを飛び越え、マウスイヤーとまで言われるIT業界において、そして情報爆発と称されるくらいあまたの情報が飽和しているインターネット上において、「検索エンジン」というツールは、もはや必須のツールとなっています。


  • ［ユーザー投稿記事］
    漫画やイラストに特化した投稿型 SNS「コミックル」にて、クリエイターへ作品の制作依頼ができるサービス「キャラジョブ」を開始
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2009/05/20/5679
    by ud

    クリエイター向けSNS「コミックル」の登録クリエイターに対して企業や個人が直接制作を依頼できるサービス開始。利用は無料。


  • ［ユーザー投稿記事］
    フィードフォース、ASP型RSSソリューション『RSS Suite』にモバイルサイト対応機能の追加を決定
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2009/05/21/5693
    by 株式会社フィードフォース

    株式会社フィードフォースは、ASP型RSS統合管理ツール「RSS Suite」において、ドコモの新機種における「iモードブラウザ」機能拡充、及び、Web型RSSリーダー「マイニュース」機能の追加に伴い、モバイルサイト対応機能を追加することを決定した。


■Web担 先週のニュース記事     ↑先週の注目記事 | ↑先週の解説記事

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※オレンジ色の のマークはWeb担編集部のお勧め記事。

(2009/05/26)

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