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宣伝効果はCM46億円相当、オバマ大統領のYouTube政治戦略とは |
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グーグルは26日、報道陣向けの定例会見を開き、日本およびアジア太平洋地域で「YouTube」シニアプロダクトマネージャーを務める徳生裕人氏が、米国バラク・オバマ大統領によるYouTubeの活用事例を紹介。公式チャンネル、HD画質、字幕、ダウンロードなど、YouTubeをフル活用したオバマ陣営を評して徳生氏は、「ここまで戦略的にYouTubeを活用した政治チームはない」と絶賛した。 ● 大統領キャンペーン「YouTube効果」はテレビCMで46億円相当
徳生氏は、オバマ大統領が「質より量」を意識してYouTubeを活用していたと分析する。「専用カメラによるテレビクオリティの動画も撮影していたが、Webカメラで事務所の雰囲気を伝えるなど、いかに頻繁に自身のメッセージを送るかを重視していた」。なお、オバマ陣営はキャンペーン最終の10月末の3日間だけで、合計52本の動画をアップロードしていたという。 徳生氏によれば、オバマ氏の動画作成をサポートしていたのは、撮影班2人に加え、ボランティアを含めると30人以上。また、支持者による動画のアップロードも数多く見られたことも特徴としている。「アーティストが『Yes, We Can』をリスペクトして歌う動画や、オバマ氏をボリウッド映画風にマッシュした動画などが、オバマ氏の動画に対応するかたちで次々と出てきた」。 しかし、オバマ氏の支持者による動画が増えるにつれ、「アップロード合戦」が勃発。反オバマ陣営が、オバマ氏のインタビューでの失言部分のみを編集した映像をアップロードし、オバマ氏をおとしめようと画策したのだ。これに対して支持者は、失言があったインタビューの全編をアップロード。失言の真意が伝わるようにするなどして、オバマ氏を擁護する動きを見せたという。 ● ここまで戦略的にYouTubeを使った政治チームはない
オバマ氏のYouTube活用法としてはさらに、多言語字幕に対応していることも特徴だという。オバマ大統領は現在、YouTubeに開設した「ホワイトハウスチャンネル」を通じて動画を公開しているが、これらの動画には英語の字幕が付けられている。しかも、公開から2～3日でスペイン語の字幕も付与されるなど、「米国民すべてにリーチできるようになっている」。 また、オバマ大統領の動画は、HD画質に対応しているだけでなく、ダウンロード機能もサポートするなど、「非常に進んだ機能を使っていただいている」（徳生氏）。現在、YouTubeでダウンロード可能なのはオバマ大統領の動画のみとなっているが、徳生氏によれば、ダウンロード機能の提供はGoogle側から提案、オバマ大統領は「国民の税金で動画を作っている」という理由から、動画のダウンロード提供を快諾したという。 関連情報 ■URL ホワイトハウスチャンネル http://www.youtube.com/whitehouse ■関連記事 ・ YouTubeに動画ダウンロード機能追加、オバマ氏の公式動画で表示（2009/01/20） ・ YouTubeに「ホワイトハウスチャンネル」、大統領就任式など配信（2009/01/22） ・ オバマ氏のPR広告、5人に1人が「ネットで見た」（2009/01/22）
（ 増田 覚 ）
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