インターネット広告超入門

（1）ディスプレイ広告

　サイトやアプリ上の広告枠に表示する画像（動画）、テキストなどの形式の広告

（2）リスティング広告

　検索キーワードやコンテンツに連動して表示するテキスト、画像（動画）形式の広告

（3）メール広告

　電子メール内に表示される広告

（4）ネイティブ広告

　デザイン、内容、フォーマットが、媒体コンテンツの形式や機能と同様でそれらと一体化している広告

（5）ビデオ広告

　動画ファイル形式（映像・音声）の広告

（1）リッチメディア広告とは

　一般的なバナー広告と比較して、情報量が豊富で高度なクリエイティブのものを、リッチメディア広告と呼ぶ。インターネット黎明期は静止画像や文字情報での訴求が一般的であったが、近年インターネットの回線容量の増加やパソコンの性能が向上し、インターネット広告の配信テクノロジーも進化した。これにより、高画質、高解像度、大容量の広告スペック、音声の活用等が可能となり、通常のバナー広告では表現できないオリジナリティ溢れるクリエイティブを展開することが可能となった。クリックだけではない、認知獲得、ブランディングなどのインプレッション効果が期待でき、アトリビューション分析が普及している中、その重要性は益々大きくなっている。ただ、フリークエンシーが大きくなり過ぎると逆に不愉快な印象を与えてしまう可能性もあるため、1ユニークユーザーに対して1日に1回等の制限をかけて露出されることが多い。下記の通り、リッチメディア広告には様々な手法がある。

（2）リッチメディア広告の手法

1） ジャック広告
　ページの背景をジャックし、バナー広告とWallpaper（背景）の一部のクリエイティブを連動させたビジュアルで構成される。ユーザビリティに配慮した仕様であり、コンテンツを阻害することなく、視認性と広告内容の訴求力が高い広告商品として多くの広告主に活用されているWallpaper AD（背景広告）、ゲート等とも呼ばれる。

2） フローティング広告
　Web上を数秒から15秒程度の間、広告画像が浮遊して飛び回ってから、所定の位置に落ち着くようなビジュアルで構成される。Webページ上に浮かんで動き回るように見えることからこう呼ばれる。マウスの動きに反応するインタラクションや音声を組み込むことも可能で、サイト閲覧者の視覚に強烈な印象を与えることが期待できる。オーバーレイ広告とも呼ばれる。

3） エキスパンド広告
　マウスの動きに反応して拡大する広告のこと。マウスのポインターをバナーに重ねたときに拡大するものはロールオーバー・エキスパンドバナーと呼ばれ、これはポインターがバナーから外れると拡大した領域も元の大きさに戻る仕様となっている。一方、クリックすると拡大するバナーはクリック・エキスパンドバナーと呼ばれる。最初はページの角に少しだけ広告が見えており、これをクリックすることで、シールがはがれるように画面が広がり、拡大された広告が表示されるような手法もある。

4） インタースティシャル広告
　文字通り隙間を利用した広告のことで、一般的にページとページの間に挿入される手法を指す。コンテンツとコンテンツの間に広告を挿入する発想はテレビと共通していると言え、トランディショナル広告やビットウィーンページ広告とも呼ばれる。

5） サイドキック広告
　ユーザーが広告に働きかけると、ページ全体が横に移動し、袖に隠れていたマイクロサイトが現れる手法。ユーザーはサイトから他のページに飛ぶ必要がなく、メディアにとっても利点がある。