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週刊　Web担当者フォーラム通信
2009/05/30～2009/06/05

インプレスビジネスメディア が提供する情報コミュニティサイト 「Web 担当者 Forum」 に掲載された情報を毎週一度、まとめてご紹介するこのコーナー、今回は解説記事 21 本とニュース記事 23 本です。

Web担の姉妹サイトもあります　データセンター（iDC）に携わる方には「データセンター完全ガイド」が、レンタルサーバーに興味のある方には「レンタルサーバー完全ガイド」が、企業内情報システムのお仕事をされている方には「IT Leaders」が、お役に立てるはずです。

■［今回の要チェック］
はてブ1600越え「まずやるべきこと」が史上最多ブクマ数に

●「次々に新しい手法に取り組む熱意と工夫が呼んだ成果／Z会の場合」は、ネットPRの最先端を取材するコーナー「PR 2.0の現場から」の記事。Web担でもたびたびユーザー投稿をしてくださっている、Z会のWeb担当者である寺西氏に取材してきました。

お話しさせていただくと、「私、ウェブとかマーケとか難しいことわかりませんから」とおっしゃる。そりゃ技術や裏の仕組みを詳しく知っているわけではないですが、多方面に興味をもっていて、ある物事が自分の実現したいこととどう関係するのかや、どうすれば人を動かせるのかが、寺西さんの行動のキーになっている模様。「新しいことをチェックする」→「そのポイントをザクっと理解する」→「行動する」→「他の人を巻き込んで物事を進める」と、判断→アクションをテンポ良く進めるエネルギーにあふれている人ですね。

取材させていただいて、良いエネルギーをいただきました。記事からも寺西氏のエネルギーを感じていただければ幸いです。

→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/03/5747 （今回の記事）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/292 （バックナンバー）

●新コーナー「年棒1000万円を目指すWebギョーカイ転職道場」がスタートしました。ビジネスとマーケティングとクリエイティブが複雑に交錯するウェブ業界に特化して人材エージェント「エイクエント」の小島氏が、この業界で転職を考えている方を助けるコーナーです。

と言っても、堅苦しい記事にはしません！ なとみみわ氏による4コマまんがを交えつつ、難しそうな「転職」を、わかりやすく指南していきます。第1回の記事は「初めての転職、何からはじめればいい？」。とりあえず、まずはマンガを楽しむつもりで読み始めていただければと。

あ、ちなみに、業界の給与調査データをエイクエントさんからいただいて作った記事が以前にありますので、転職に興味のある方はそちらもどうぞ。

→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/05/5689 （今回の記事）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/03/12/4855 （エイクエントの給与調査記事）

●「ペーパープロトタイプ - Webデザイン図工の時間」は、集中連載中の「ゼロ円でもできる！？　省コストユーザビリティ向上術」の第5回記事。

もしペーパープロトタイピングをまだ試したことがない方、デザイン変更の際などに、一度やってみてください。この記事にも書かれていますが、Photoshopで作ったデザインサンプルやHTMLで仮作成したページよりも、ペーパープロトタイプのような「要素だけ」が並べられているもののほうが、情報デザインの善し悪しを判断しやすい場合も多いのです。

→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/04/5503 （今回の記事）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/3066 （バックナンバー）

●「ISO13407改訂―HCDの新たな展開のために見直すべきこと」は、「HCD-Net通信」の記事。早いもので、昨年8月から開始したHCD-Net（人間中心設計機構）さんの連載コラムであるこのコーナーも、今回で13回目の記事です。

さて、この記事はかなりオススメです。ユーザビリティの国際規格としてのISOの背景などを解説しています。「○○を▽▽するべし」といったハウツーとは違い、読んでもすぐには役立ちませんが、その背後に流れる本質を理解する大きな助けになります。ウェブ系ではJISとかISOとか気にしない人も多いのですが、理解しておくと少し視野が広がって良いかもしれません。

→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/04/5490 （今回の記事）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/2778 （バックナンバー）

●先週のコラム「Webサイトを作ったらまずやるべきことチェックリスト」が大人気で、はてなブックマーク1600件以上と、過去最高ブクマ数を更新しました。ご覧いただいた方、コメントで追加情報をくださった方、ブクマしてくださった方、ブログやTwitterで書いてくださった方、ありがとうございます！

実は週末に書いているメルマガ/週刊コラム用のネタが思い浮かばず、記事候補ストックの中から引っ張り出したネタだったのです。書いてあることはたいして新しくもスゴくもないのですが、情報を取捨選択して整理するという編集の価値が出た記事だったので、うれしく思っています。

「それ、まだ見てないや」という方、一度ご覧くださいませ。

→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/02/5769

■［お知らせ］
「広告効果の分析&カイゼン」と「営業強化」のセミナー

●「広告効果が出ないのはなぜかが分かった！ ～改善に直結する効果分析と行動ターゲティング」セミナー＠東京

Web担でも「Webサイト見える化&カイゼン講座」でおなじみ石井研二氏が、アクセス解析と広告効果測定を解説するセミナーが、6月19日（金）に東京で開催されます。

  • セミナータイトル：広告効果が出ないのはなぜかが分かった！
    ～改善に直結する効果分析と行動ターゲティング～
  • 開催日時：2009年6月19日（金）15:00～18:00（18:00～20:00に懇親会あり）
  • 場所：TKP東京駅ビジネスセンター
  • 参加：無料（セミナー・懇親会ともに）
  • 詳細： http://www.harmony-corp.co.jp/information/seminar.html
    （「広告効果測定ASPサービスをリリース記念セミナーを無料開催」の欄）

●小規模クリエイティブ事務所向け「営業強化のためのセミナー」＠大阪

潜在顧客を見つけて見込み客にするための営業強化セミナーが、6月16日・23日・30日の3回にわたって開催されます。講師はデジタルハリウッド大学院 客員教授の塩見 政春氏。参加費は、1回3,000円（3日間通しなら8,000円）

詳しくは以下のサイトを参照してください。

→ https://ss.study.jp/module/event/reservation/select_event.asp?cid=dhg_osaka#734

どちらも先週お知らせしたネタのような気もしますが……まぁ、気にせずに。。。

■［コラム］
SEOの云々を言う前に「Google 検索エンジン最適化スターター ガイド」を読むべし

今日は、グーグルが6月5日に公開したドキュメント「Google 検索エンジン最適化スターター ガイド」を紹介しましょう。

SEOを意識しているWeb担当者だけでなく、「検索エンジンを気にするよりもユーザーが大切」だというWeb担当者にも役立つ情報が、うまくまとめられています。

この「Google 検索エンジン最適化スターター ガイド」のオリジナルは、英語版のドキュメントとして2008年11月に公開されたもので、そもそもは、グーグルの社内向けに作られた資料だったとのこと。検索エンジン最適化（SEO）に意識の高いWeb担当者にとって役に立つ情報が、「title タグ」「meta description」「URL の構造」「ナビゲーション」「アンカーテキスト」など13のテーマで解説されています。

もちろんグーグルが公式に出す文書ですから、「どうすればGoogleの検索結果で1位に表示されるか」は書かれていません。また、SEOに詳しい人にとっては、あまり役に立つ情報は多くはないでしょう。しかし、これからSEOについて知ろうと思っている人や、最低限押さえておくべき点を知りたい人にとっては、基本的なことがわかりやすくまとまっているため、かなり参考になるでしょう。たとえば、こんな感じです。

> 良いページタイトルの付け方
> ・「無題」や「ページ 1」のような曖昧、もしくは初期設定のままの
> タイトルにしない
> ・サイトの大部分のページ、あるいはすべてのページに
> 同じタイトルを使わない
> ・ユーザーのためにならない、極端に長いタイトルは使わない

新人のWeb担当者ににSEOの基本を教えたり、SEOに興味のないクリエイターに読んでもらったりといった使い方もアリですね。オリジナルの英語版も日本語翻訳版も、どちらもPDFで提供されていますので、印刷して手渡しするのに便利です。

で、PDFは好きじゃない人もいますので、Web担でHTMLにしてWeb担のサイトで公開してあります。Web担掲載バージョンはHTMLになっているだけでなく、一部の日本語表現などを修正してあります。ブラウザでで読みたい人は、Web担でHTML版をご覧ください。

・Google 検索エンジン最適化スターター ガイド
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/08/5834

・印刷用バージョン
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/print/5834/print

・グーグル公式版（PDF）
→ http://googlewebmastercentral-ja.blogspot.com/2009/06/google.html

Web担当者Forum編集長 安田 英久

・このコラムのバックナンバーを見る
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/1780

■Web担 先週の注目記事     ↓先週の解説記事 | ↓先週のニュース記事

Web担で先週公開された記事の中から、特に人気のあったものを厳選！ 読んでおかなければ話題に乗り遅れる？

※オレンジ色の のマークはWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［[コラム] Web担のなかの人――編集部ブログ］
    Webサイトを作ったらまずやるべきことチェックリスト
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/02/5769
    by 安田英久（Web担 編集長）

    今日は、Webサイトを作ったらまずやるべきことのチェックリストを紹介しましょう。サイトは作るまでも大切だけど、作ってからのアクションも同じかそれ以上に大切。

    すでにサイトを運営している人は、やってないものがないか確認してみましょう。


  • ［PR 2.0の現場から］
    次々に新しい手法に取り組む熱意と工夫が呼んだ成果／Z会の場合
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/03/5747
    by 神原 弥奈子（株式会社ニューズ・ツー・ユー 代表取締役社長）

    ネットPR時代を生きる広報＆マーケティングパーソンへ

    受験生やその保護者をはじめ、絶大なる認知をもつZ会。しかし、いまの若い人たちにとってZ会といえば「Z会ブログ」というほど、オンラインでの存在感を増しています。DMやTVCMといった従来のマーケティング手法から、ブログをはじめとするCGMの積極活用で、受験生に圧倒的に強いブランドを保持し続けているZ会のオンラインでの取り組みについて、お話を聞きました。


  • ［海外&国内SEO情報ウォッチ］
    「Googleでの上位獲得3大要素」「ヤフーとグーグルはどっちが売れる？」など10記事（海外&国内SEO情報）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/05/5825
    by 鈴木 謙一

    1週間のSEO/SEM情報をさくっとまとめるこのコーナー

    今週は、いつもよりもオーガニックSEO情報の濃度が高めです。ヤフーのインデックス更新を予言していたSEOブログとその根拠、グーグルのウェブマスター向け公式FAQ、キーワード調査に使える意外なリソースなど、今回も国内外からの検索マーケティング情報をさくっと10個、紹介します。


  • ［企業ホームページ運営の心得］
    ネット時代の中小企業ブランディング序章。三越ブランドにみる栄枯盛衰
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/03/5710
    by 宮脇睦（有限会社アズモード）

    百貨店やデパートで受けた注文を出荷する「発送センター」に勤めていたことがあります。多くの店は包装紙を「束」で扱いますが、百貨店の三越だけは1枚単位で管理し、破損した紙も返却します。三越の包装紙は三越で購入したお客様だけが得られる特典であって、その流出を防ぐためです。三越とは一級品の代名詞で、その象徴が包装紙。いわゆる「ブランド」です。

    ブランドは差別化や競争力を生み出します。中小企業や個人事業でもブランド構築＝ブランディングに取り組まなければなりません。そしてネットがブランディングを助けてくれます。


  • ［ゼロ円でもできる！？　省コストユーザビリティ向上術］
    ペーパープロトタイプ - Webデザイン図工の時間
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/04/5503
    by 樽本 徹也（利用品質ラボ 代表）

    プロトタイプとは、建築の例でいえば「骨組みの家」ではなく「ミニチュア模型」に相当する。プロトタイプは、中間成果物ではなく、設計者が試行錯誤するためのテスト材料であり、工事が始まってから根本的な問題が見つかったのでは、もはや手遅れなのだ。


  • ［SEOmoz - 検索マーケティングのニュース＆テクニック］
    リンクビルディング戦略、A～Zの26か条（前編）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/01/5720
    by SEOmoz

    リンクビルディング（リンク獲得作戦）の方法については、たくさんの記事が書かれている。この記事では、AからZまでの26個のリンクビルディング戦略を紹介しよう。

    25個のアクションと、そして、最も大切な「戦略」。3つの記事を通して、あなたのリンク構築戦略を組み立ててほしい。

    ・ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/01/5720 （前編）
    ・ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/02/5721 （中編）
    ・ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/03/5722 （後編）


  • ［年棒1000万円を目指すWebギョーカイ転職道場］
    初めての転職、何からはじめればいい？
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/05/5689
    by 小島 幸代（エイクエント）

    新連載！ Web&マーケ業界の転職、教えます

    ネット通販部に所属するK子さん。新卒から入社した企業にて約6年経ち30歳目前の今、現職では年収も経験も今まで以上のアップが期待できそうにないと、初めての転職を考え始めた。

    新卒のときは同様に就職活動を進める仲間がいましたが、今回は1人っきり。なにから手をつけたらいいのかわからないまま、ネットの情報を見ていろいろ悩んでいるうちに、転職活動に不安を感じるようになってしまいました。


  • ［HCD-Net通信］
    ISO13407改訂―HCDの新たな展開のために見直すべきこと／HCD-Net通信 #13
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/04/5490
    by HCD-Net

    1999年に国際規格として成立したISO13407が数年に一度の改訂の時期を迎えている。

    今回の改訂作業はマイナーな部分の修正が多く、基本的な部分はISO13407のままといっていいだろう。私はこの改訂には幾つかの不満を持っている。その一つがプロセスに対する考え方である。それを整理していくことにしよう。


  • ［モバイルサイト構築のユーザビリティいろは］
    モバイルメールマガジン配信前に押さえておくべき3つのポイント（第5回）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/05/5735
    by IMJモバイル モバイルユーザビリティ研究所

    今回はモバイルメールマガジンを配信する際に押さえておくべき、ユーザーの利用シーンやニーズを考慮した配信スタイルについて紹介します。モバイルのメールマガジンは、PCと同様に有効なマーケティングのツールですが、モバイルならでは特性に注意する必要があります。


■Web担 先週の解説記事     ↑先週の注目記事 | ↓先週のニュース記事

Web担の解説記事には、ウェブサイトをビジネス活用したい人向けの情報がたっぷり詰まっています。

※オレンジ色の のマークはWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［PR］
    「ZEKE CMS 4.0」はモバイル全盛時代に向けたWebサイト作りの強い味方
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/05/5754
    by 土屋 綾子（企画編集部）

    5月22日、株式会社ユビキタスエンターテインメントが開発／販売するCMSの新バージョン「ZEKE CMS 4.0」が登場した。iモードの公式サイトなど多くのモバイルサイトで採用された実績を持ち、新バージョンではiモードブラウザ2.0に対応したサイト制作が可能となった。新機能を紹介するとともに、同社の篠田氏にCMS市場について伺った。


  • ［正しいSEO相談室］
    初回訪問と2回目以降で別のコンテンツを表示するのはクローキングのスパム？
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/02/5403
    by 渡辺 隆広

    あなたの不安をプロが解消

    SEOを勉強された方は「クローキング」という言葉を1度は耳にされたことがあるかも知れません。クローキングとは、同じURLであっても、ユーザー（人）がアクセスした場合とクローラ（検索エンジン）がアクセスした場合で異なるコンテンツを表示する手法のことです。

    今回のケースはアクセス情報に応じて別のコンテンツを表示するという、クローキングに関するものです。クローキング＝スパムと思っている人がいるかもしれませんが、すべてのクローキングが問題になるわけではありません。


  • ［SEOmoz - 検索マーケティングのニュース＆テクニック］
    アフィリエイトは“広告”と示さないと米国では違法？ ソーシャルメディアでは？ （前編）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/04/5728
    by SEOmoz

    オンラインマーケティングについて、米連邦取引委員会（FTC、日本における公正取引委員会）は、意外だとも思える規則を適用しようといる。

    というのも、報酬を得て製品やサービスを推奨する場合、自明な場合を除いて、報酬を得ていることを明示しなければいけないというのだ。

    ガイドラインをざっと解説するとともに、リンク構築やソーシャルメディアマーケティングへの影響をまとめてみた。

    ・ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/04/5728 （前編）
    ・ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/05/5729 （後編）


  • ［Web担当者必見！ リサーチ データ&市場調査レポート］
    ユニバーサル検索利用者の反応は「まあ便利」 認知度や理解度の低さがネックに
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/01/5466
    by Webマーケティングガイド

    Webマーケティングガイドでは、インターネット調査会社のメディアインタラクティブと共同で「ユニバーサル検索」に関する調査を行った。

    現状の検索結果表示の満足度を聞きつつ、昨年ごろから本格的なサービスが開始されたユニバーサル検索に対する認知度、満足度や今後の利用意向などを尋ねている。


  • ［ユーザー投稿記事］
    中吊り広告から検索エンジン誘導型の広告…もう少し考えたら？
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2009/05/31/5764
    by 寺西隆行【Ｚ会】

    本記事の概要は「スッパンダ、よいおやすみ、ドットコムマスター」です（笑）。

    電車の中吊り広告からの「○○で検索」、パソコンから検索するとうまくいっているのですが、おそらく多くの人がするであろうモバイル検索をしてみると……。ユーザーの行動心理をもっと理解しましょう。


  • ［ユーザー投稿記事］
    携帯コミュニティサイトに関する利用実態調査
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2009/06/02/5807
    by ud

    MMD研究所（モバイルマーケティングデータ研究所）では、「携帯コミュニティサイトに関する利用実態調査」を実施し、調査結果を発表した。調査によると、ほぼ毎日利用する携帯コミュニティサイトは、男性は「モバゲータウン」、女性は「友人のブログ」。1日の携帯サイトの平均閲覧時間は、約12％が「5時間以上」とのこと。


  • ［ユーザー投稿記事］
    年商１億円サイトを手がけたプロ集団から直接指導が受けられる「サイト運営相談会」を開催！
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2009/06/04/5819
    by インターネット・ビジネス・フロンティア株式会社

    SEO・Webマーケティングのインターネット・ビジネス・フロンティア株式会社は、サイト運営全般に関する悩みを専門アドバイザーに相談できる「サイト運営相談会」を6月25日に開催する。参加料は1万500円（早期申し込み割引5,250円、同社のサービスを当日に申し込むとサービス利用料割引の形で無料に）。


  • ［ユーザー投稿記事］
    ヒトメボレを記録するサービス「ヒトメボβ版」の利用者数が2万人、100万PVを突破。GPS送信件数は5万件に / 株式会社ユーマインド
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2009/06/01/5770
    by ud

    「ヒトメボβ版」を運営するユーマインドによると、サービス利用者のヒトメボレ記録数は24,124件で、そのうちの約0.6％（150件）が両想いという結果となっている。同サービスの利用ユーザー属性は、女性53.7％、男性46.3％。


  • ［ユーザー投稿記事］
    「コレカラ進路.JP」にFLASH表示機能を追加。2009年7月より順次提供を開始 / 株式会社ライフマップ
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2009/06/03/5815
    by ud

    専門学校・スクール情報サービスの「コレカラ進路.JP」では、ユーザビリティ向上のための新機能として、デルガマダス株式会社の提供する自動Flash表示機能「＠Happy」のソリューションを2009年7月から追加することを発表した。


  • ［Web担アクセス数上位ランキング］
    Web担アクセス数上位記事ランキング [2009年5月23日～2009年5月29日]
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/05/30/5762
    by Web担編集部

    2009年5月23日～2009年5月29日の、Web担でアクセス数の多かった記事のランキングを発表！ 見逃している人気記事はありませんか？

    他のユーザーはどんな記事を読んでいるのか？先週1週間で最も人気の高かっ た記事を要チェック！


  • ［先週のWeb担まとめ記事］
    2009-05-23～2009-05-29に公開されたWeb担の記事まとめ
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/01/5768
    by Web担編集部

    Web担で1週間に更新された記事を、編集部のお勧めマーク付きでまとめて紹介。

    見逃している記事がないか、まとめてチェック！


  • ［Web担被リンク数増加ランキング］
    ペルソナ導入で好転。お客の気持ちになって見えてきたもの／Web担被リンク数増加ランキング05/26-06/02
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/03/5809
    by Web担編集部

    Web担内の記事のなかで、過去1週間で被リンク数が大きく増えた記事はどれだ？

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(2009/06/09)

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