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インプレス R&D が提供する情報コミュニティサイト 「Web 担当者 Forum」 に掲載された情報を毎週一度、まとめてご紹介するこのコーナー、今回は解説記事 16 本とニュース記事 17 本です。
■Web担 先週の注目記事
Web担で先週公開された記事の中から、特に人気のあったものを厳選！ 読んでおかなければ話題に乗り遅れる？
※オレンジ色の  のマークはWeb担編集部のお勧め記事。
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［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
検索意図の4分類と便利な「キーワード分類表」の実例
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2007/05/28/1400
by Web担編集部
さあ、今日は全世界で10億人に及ぶ検索エンジンユーザーの深層心理に迫って、彼らが検索エンジンを使う動機をより包括的に探ってみよう。この（疑似）心理学的な洞察は、ターゲティングやクリック率、広告配信などの視野を広げ、相対的価値まで把握する一助になるかもしれない。
今回紹介するのは、ユーザーの検索をその目的によって4つに分類する、具体的には「ナビゲーション型の検索」「情報探索型の検索」「商業目的の調査検索」「トランザクション型の検索」に分けて、それぞれの検索の価値を設定するものだ。
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［企業ホームページ運営の心得］
ビジネスブログの不都合な真実。渋谷で働く社長以外にはつかえない？
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2007/05/30/1407
by 宮脇睦（有限会社アズモード）
「そうだ、京都へ行こう」というJR東海のCMのように、ひらめいた企画をホームページに公開しようと思っても、自社内にノウハウがないと外部業者に発注しなければなりません。こんなときに、手軽に更新できる「ブログ」を活用したホームページがあれば、思いのままに「情報発信」ができるというのが「ビジネスブログ」です。しかし、「更新が簡単」と「更新する」は別次元の話。操作の簡単なオートマティック車だから運転も上手いとは限らないようにです。
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［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
URL構築の最適ガイドライン11ヶ条
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2007/06/01/1420
by Web担編集部
URLをどのようにすべきか考えるのは、検索エンジン最適化（SEO）の最も単純な部分のように見えるが、およそどんなクライアントとも、この問題に立ち戻るはめになる。
この話題は、すでにすばらしい記事をあったり、どこかのフォーラムで話題になっていたりするはずなんだけど、見つけ出せそうもないので、ここに記しておこう。なにせ、SEOmoz自体が、ここに示したような新しくて親しみやすいURLに変更したら、検索トラフィックが20％以上跳ねあがる方に10ドル賭けてもいい。それぐらい自信のあるまとめ記事だ。
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［アクセス向上99のワザ］
#00 アクセス向上の昔と今、そして未来――橋本大也のアクセス向上委員会[特別版]
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2007/05/31/875
by 橋本 大也
［特集］アクセス向上99のワザ
PVアップ！ ユーザー数アップ！ 集客力向上！ 「なにすりゃいいの？」大特集&コラム「帰ってきたアクセス向上委員会」特別編
続いていれば今年で10歳の大人気ML「アクセス向上委員会」元管理人が語る
アクセス向上の昔と今、そして未来
ちょうど10年前、インターネットが本格的に商用利用され始めた1997年に、「アクセス向上委員会」というメーリングリストが生まれた。当時も今も、アクセス数アップが多くの人にとっての関心事であることに変わりはない。しかし、その中身、そしてウェブサイトを取り巻く周辺事情は大きく変わった。
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［勝ち組店長の運営ノート ～ネットショップ成功への道］
［月商100万円達成ショップ事例］オリジナルブランドで“他店よりも安くて高品質”を実現
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2007/05/31/1100
by 鈴木琢磨
売り上げアップに悩むショップオーナー必見
ショップオーナーに聞いた成功への道
株式会社チャンピオン & ABREAST
今や企業のみならず、個人でネットショップを開店するのも決して珍しくない。しかし、実世界の商売で成功を収めていたとしても、インターネット上で成功できるとは限らない。そこには、インターネットならではのノウハウが潜んでいる。ネットショップには月商100万円や1,000万円という、だれもがぶつかる壁がある。その壁を越えるための成功の秘訣とはいったいなんだろうか。これらの壁を超えて、成功を収めているショップオーナーの声を聞くことで見えてくるはずだ。
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［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
ソーシャルニュースのコメントから1000人以上の訪問者を得る方法
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2007/05/30/1408
by Web担編集部
トラフィックの隠れた鉱脈としての「ソーシャルニュースのコメント欄」について書いてみよう。いつだったか、Diggトップページの記事に付けた最初のコメントが、結構たくさんのアクセスを集められることに気付いたんだ。最近の例を2つ紹介しよう。もちろん、細かいノウハウや、痛い失敗をしないためのアドバイス付きでだ。
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［アクセス向上99のワザ］
#01 使わなきゃソン！ キーワード広告で集客しよう
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2007/06/01/876
by Web担編集部
［特集］アクセス向上99のワザ
PVアップ！ ユーザー数アップ！ 集客力向上！ 「なにすりゃいいの？」大特集
キーワード広告（検索連動型広告やCPC広告とも呼ばれる）は、グーグルやヤフーなどの検索エンジンの検索結果画面に広告を出すための仕組みで、今や使わなければソンというぐらいの合理的で効果的な広告手法だ。
本誌の読者ならばキーワード広告のことはご存じだと思われるが、改めてキーワード広告の基本的なところを理解しておこう。
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［Google Watch］
Googleの新しい挑戦：ワイヤレスの次はオフライン！？ Google Gears登場
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2007/06/01/1429
by nobi
米Googleは、開発中の新技術「Google Gears」を発表した。Google Gearsは、インターネットから切り離されたオフライン環境あるいは接続が極めて遅い環境でも、ウェブアプリケーションを“それなりに”利用できるようにする開発者向けの技術だ。
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［ユーザー投稿記事］
RSS成功の4つの条件
http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2007/05/31/1422
by レッドクルーズ（株） 保延
「このサイトのRSS、閑古鳥が鳴いているのでは？」と思うサイトに出会うことがある。最近ネットを見ていると、さすがに1年前に比べてRSSアイコンが掲載されているサイトが増えたと思う。サイトリニューアルの際にRSS対応するのはもはや常識になっているようでもある。引き金になっているのは、OSやブラウザのRSS対応であることは言うまでもない。しかし、残念なのは、そのRSSに発信側の愛情が感じられないケースが目に付くことだ。RSSは、ただ単に対応すればよいというものではない。ユーザーにとって使いやすいRSSを設計・実装しているかが明暗を分けるのだ。
■Web担 先週の解説記事
Web担の解説記事には、ウェブサイトをビジネス活用したい人向けの情報がたっぷり詰まっています。
※オレンジ色の のマークはWeb担編集部のお勧め記事。
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［［コラム］長谷川恭久のCGM海原と共に］
長谷川恭久のCGM海原と共に ～スポーツだから聞いてみたいみんなの意見
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2007/05/28/1054
by 長谷川 恭久
ESPNは米国で最も人気のあるスポーツ専門のTVチャンネル。ウェブサイトにも同様に、多くのユーザーがアクセスしています。そのESPNが、なんと個人のブログサイト「True Hoop」を買収したのです。人気ブロガーを取り込んだその意図は？ そして、どのようにしてブロガーとメディアのバランスをとったのでしょうか。
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［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
鉄は熱いうちに打て――ソーシャルメディアの効果的な活用例はまだ少ない
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2007/05/31/1419
by Web担編集部
調査会社のeMarketerが、「検索マーケティング業者はソーシャルネットワークで種まきしている」という記事を掲載した。iProspectが後援しJupiterResearchが実施した調査に関する記事だが、そこでは「2007年2月に、ほぼ半数の検索マーケティング屋さんが、ソーシャルネットワークのウェブサイトにコンテンツをアップロードした」と語られている。さて、半数。多いのだろうか、少ないのだろうか。そして、オンラインマーケティングにおけるソーシャルメディアマーケティングの今後とは？
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［BOOK REVIEW ウェブ担当者なら読んでおきたいこの1冊］
『ビル・ゲイツ、北京に立つ 天才科学者たちの最先端テクノロジー戦争』
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2007/05/29/1238
by Web担編集部
マイクロソフトがアジア研究所を設立した技術開発戦略とは
世界最先端の研究拠点へと急激に変貌する中国を描く
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［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
中国チラ見体験レポート
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2007/05/29/1403
by Web担編集部
今日は中国滞在で見知ったことを書くことにしよう。この国で5日間過ごしただけなので、中国そのものや、観光、旅行、検索マーケティングについてアドバイスするのに十分な資格があるとはとても言えないけど、それでも、僕が受けた第一印象を語る価値はあると思うんだ。1日の平均睡眠時間が5～6時間で、やたらと発疹が出ている上に、ルームメートが疲れ切っていることを考えると、箇条書きで書いていくほかないね（笑）。
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［ユーザー投稿記事］
勤務先で導入しているアクセスログ解析ツールは、55％が無料ツール
http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2007/05/31/1423
by 株式会社パワー・インタラクティブ
Webマーケティングを手がけるパワー・インタラクティブは、「企業内でのアクセスログ解析ツールの利用実態に関する調査」を実施した。アクセスログ解析ツールは、無料ツールが55％、有料ツールは約19％。無料と有料ツールの導入比率は約3：1と、まだ主流は無料ツールの傾向がみられた。
有料ツール利用者は、サイトの規模（月間PV数）、勤務先の規模（従業員数）、ネット広告費などに比例して多くなる傾向にあり。無料ツール利用者は月間PV数が5万PV未満の小規模サイトの企業にて多かった。
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［ユーザー投稿記事］
株式会社環、自社提供のランディングページ最適化（LPO）ツールに測定結果表示機能を搭載
http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2007/06/01/1427
by 株式会社環
『シビラオプティマイゼーション』は新たに、ツール管理画面内に自動最適化機能の効果測定結果を表示を搭載した。ユーザは随時、LPO施策の効果測定結果が確認可能となる。表示項目は、パターン検証後の「最適な表示割合」、施策を行ったページの「アクセス数・ユニークアクセス数」、コンバージョンページの「アクセス数」。
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［ユーザー投稿記事］
「成果につながるサイトリニューアル成功法」セミナー開催（6/13）
http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2007/06/01/1428
by 株式会社ウォーク・ディス・ウェイ
あなたのサイト、「誰でもWELCOME」な集客対策になっていませんか？
年間10億ページビュー以上の企業・ECサイトのアクセス解析とアドバイス実績をもつ、いなかどっとコムと国内屈指のSEOサービス会社であるアイオイクスとの共同出資ウェブサイト制作会社ウォーク・ディス・ウエイが、新しいWeb戦略を提案する、Webマーケティングセミナー（聴講無料）を開催する。
■Web担 先週のニュース記事
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※オレンジ色の のマークはWeb担編集部のお勧め記事。
(2007/06/05)
Web担当者Forum
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