週刊：Web担当者フォーラム通信

インプレス R&D が提供する情報コミュニティサイト「Web 担当者 Forum」に掲載された情報を毎週一度、まとめてご紹介するこのコーナー、今回は解説記事 23 本とニュース記事 13 本です。

■［今回の要チェック］
調査統計の基礎知識＆やっぱりSEOスパムは怖い

5月末発売の雑誌の校了間近ということもあり編集部が現在てんやわんやの状態になっていますので、全体的に軽めの内容で失礼します。

先週は、金曜日に公開された記事が最も人気を集めました。「調査・リサーチ・統計の基礎その3」として、マーケターはもちろん、社会人なら知っておきたい調査データの読み方の基本を解説しています。

サンプル数や回答数よりも回収率が大事な理由
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/05/16/3080

次に人気だったのが、おなじみSEOmozの記事。イベント会場で大勢が見ている状態でクローキングが暴かれてしまったサイトのお話です。

クローキングのSEOスパムが言い訳できない状況でバレてしまったサイトの悲劇
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/05/13/3108

■［お知らせ］
書籍『オーバーチュアスポンサードサーチ公式ガイド』をオンライン公開

書籍『オーバーチュアスポンサードサーチ公式ガイド』が、インプレスR&Dから2008年4月に発売されました。Web担では、現在書店でも大人気のこの書籍の内容を大胆にもオンラインで記事として公開し始めました。

オーバーチュアスポンサードサーチ公式ガイド [検索連動型広告]
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/2359

担当編集の協力で、相当おいしい内容をオンラインで公開する予定です。もちろん、書籍の内容をすべてオンラインで公開するわけではありませんし、予定されているオンライン版すべてが公開されるのは2～3か月後ですから、内容が気に入った方は書籍を購入することをお勧めします。

■［コラム］
米国2007年広告費は2兆1200億円、SEMが41%、成果報酬型が51%

米国インターネット広告協会が発表した情報によると、2007年のインターネット広告費は、ネット広告全体で212億ドル（約2兆1200億円）。対前年比126%と好調な伸びを示しました。

→ http://www.iab.net/about_the_iab/recent_press_releases/press_release_archive/press_release/299609?o12499=

広告種別ごとの内訳は以下のとおり。

検索広告……………………41%
ディスプレイ広告…………21%
リッチメディア…………… 8%
リードジェネレーション… 7%
デジタルビデオ…………… 2%
電子メール………………… 2%
協賛………………………… 3%
案内広告／オークション…16%

この種別ごとの内訳は、少し読み方を解説しておいたほうがいいだろう。

「検索広告」には、検索連動型広告、コンテンツ連動型広告のほか、SEO費用や、ペイドインクルージョン（検索エンジンに確実にインデックスしてもらうための費用）が含まれる。
「リッチメディア」とは、動きやインタラクションのあるFlashなどの広告。
「リードジェネレーション」は、見込み客の個人情報を得ることに対する対価を支払う場合で、多くは成果報酬型。
「協賛」は、特別なマイクロコンテンツや協賛ロゴの場合もあり、必ずしも広告として表示されるわけではない。
「案内広告／オークション」は、特定の製品やサービスに関する情報を掲載する類の広告で、求人広告、不動産広告、オークションベース、電話帳などが含まれる。

種別ごとに対前年比を見てみると、次のとおり。

リッチメディア……………143% ※
（＋デジタルビデオ………179% ※）
検索広告……………………129%
協賛…………………………125%
電子メール…………………125%
ディスプレイ広告…………120%
案内広告／オークション…112%
リードジェネレーション…110%
※デジタルビデオは2006年のデータではリッチメディアに含まれていた

すべての種別でプラス成長になっていることも特徴だが、リッチメディア（＋デジタルビデオ）の伸びが大きいことがわかるだろう。日本でも伸びが期待されるリードジェネレーションサービスの伸びが大きくないことは気になるが、これは、インターネット広告費全体を牽引しているのが消費者向けの広告（全体の55%）だという点が影響しているのだろう。

最後に、支払い形式別の内訳を見てみよう（かっこ内は対前年比）。

表示回数ベース…………………………45%（118%）
クリック課金などの成果報酬ベース…51%（136%）
組み合わせ型…………………………… 4%（100%）

インターネット広告の役割として、検索広告や案内広告による「刈り取り」が引き続き強いなか、特に動画やインタラクティブな広告によるブランディングにも多く費用が投じられている状態のようだ。

Web担当者Forum編集長安田英久

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