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週刊　Web担当者フォーラム通信
2009/04/18～2009/04/24

インプレスビジネスメディア が提供する情報コミュニティサイト 「Web 担当者 Forum」 に掲載された情報を毎週一度、まとめてご紹介するこのコーナー、今回は解説記事 27 本とニュース記事 18 本です。

Web担の姉妹サイトもあります　データセンター（iDC）に携わる方には「データセンター完全ガイド」が、レンタルサーバーに興味のある方には「レンタルサーバー完全ガイド」が、企業内情報システムのお仕事をされている方には「IT Leaders」が、お役に立てるはずです。

■［今回の要チェック］
SEOネタが最ウケ、でもモバイルやアクセス解析も人気

●「グーグルの検索順位を決定する4要素」というSEOmozの記事が最人気でした。

タイトルからしてSEO関係者には気になる記事ですが、さらに「重要度が増えたのは？ 減ったのは？」とあるように、昔と比べてどう重要度が変わったかも、ビジュアルにわかりやすく解説されています。さすがSEOmozといったところでしょうか。

→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/04/24/5427 （今回の記事）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/804 （バックナンバー）

ちなみに、SEO関係では「海外&国内SEO情報ウォッチ」の最新記事も人気です。

しかし、海外記事を「原文を読まなくてもざっくりわかるように」「簡潔に」まとめるのは……難しいものですね。

→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/04/24/5441 （今回の記事）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/3723 （バックナンバー）

●「“iPhoneとAndroidの時代”のWEBデザイン」は、UEIの清水氏による連載「居酒屋明日のモバイルほろ酔い語り」の第7回記事。

iモードを作った夏野氏は、現在あるようなモバイルインターネット＆端末の姿を当初からプランしていたという話には、改めてびっくり。

ご存じない方のために説明しておくと、Androidとは、グーグルが開発しているモバイル端末用のOS。AndroidとiPhoneが比較して語られることは多いのですが、iPhoneはハードウェア＋システムとしての提供なのに対して、AndroidはOSなのでハードウェアやOSの上に載せるソフトウェアなどはメーカーが自由にできる点が違います。

→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/04/23/5347 （今回の記事）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/2591 （バックナンバー）

●連載「Google Analyticsの使い方&解析ワザ」の記事「アドバンスセグメントでとことん絞り込む」も人気でした。

新規ユーザーやリピーターに分けてアクセス解析を深められる「アドバンスセグメント」の機能について解説。どんな風に絞り込んでどうデータを見るといいのかを、例を挙げて解説しています。

→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/04/21/5212 （今回の記事）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/3144 （バックナンバー）

■［お知らせ］
リピーター獲得セミナー & 薬事法対策セミナー

●「リピーターを増やすサイト作り」セミナー（6/17）やります（再掲）

「リピーターを増やすWebサイト構築のポイント」と題したセミナーを、Web担当者Forumとキノトロープコンサルティングの共催で2009年6月17日に開催します。場所は新宿。参加は無料。

どうすればリピーターを増やせるのか、リピーターを増やすために必要なサイト構築の手法とは、事例を含めて、キノトロープさんにたっぷりと解説してもらいます。

→ https://web-tan.forum.impressrd.jp/q/20090617seminar
※先週お伝えした情報の再掲です。お申し込みはお早めに！

●薬事法対策ネットマーケティングセミナー（5/13）

オーバーチュアを中心とした検索連動型広告のルグランと、薬事広告コンサルティングのDCアーキテクトの2社が、共同でセミナーを開催します。テーマは薬事法対策のキーワード広告ノウハウ。

日時は5月13日（水）14:00～18:00、場所は東京の五反田、参加費は1万5,000円とのこと。PPCに強い人が薬事法を学ぶも良し、薬事法は理解しているがPPC広告のノウハウを吸収するも良し。

→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2009/04/16/5409

■［コラム］
キーワード最適化ツールでGoogleからキーワードアドバイスを受ける方法

検索キーワードを調査する「キーワード最適化ツール」をグーグルがリリースしました。当初はオーガニック検索でも大丈夫なキーワードにもPPCを出稿させるツールかと思いましたが、これが意外とイケる内容でしたので、使い方や特徴を紹介します。

キーワード最適化ツールは、次のURLから利用できます。
→ http://www.google.co.jp/sktool/

キーワード最適化ツール

もちろん用途は検索連動型広告やオーガニック検索の最適化のためのキーワード調査なのですが、キーワード最適化ツールには次の3つの使い方があります。

  1. 一般的なキーワード調査
    キーワードを指定して、サイトは指定しない。

  2. サイトに合ったキーワードを探す
    キーワードは指定せず、サイトを指定すると、サイトに合ったキーワードを自動的に抽出してくれます。キーワードも併せて指定すると、その単語を含むキーワードを表示してくれます。

  3. 特定のページに合ったキーワードを探す
    キーワードは指定せず、サイトを指定して、さらに、調べたいページのURLの一部を「フィルタ設定」の「URLに含まれる文字列」に入力。

※いずれも、キーワードは［単語またはフレーズ］に指定し、サイトは［ウェブサイト］に指定します。キーワードを複数指定する場合はカンマ区切りで指定します（半角カンマで区切る）。

キーワード最適化ツールはだれでも使えるのですが、上記のようにサイトを指定して使うには、アドワーズ広告のアカウントにログインしておくほうがいいでしょう。というのも、ヘルプで次のように書かれているからです。

ログインしていない場合、キーワード最適化ツールでは、
どのウェブサイトについても一部のキーワードリストしか表示しません。

アドワーズ広告アカウントにログインしていると、広告を出稿しているサイトに関してはすべてのキーワードリストが表示されます。

また、ログインしていると、画面上部に［設定］というリンクが出て、そこからキーワードを抽出する対象の言語や地域を設定できます。非ログイン状態では全言語の全地域の情報が表示されるので、英単語が入るキーワードの調査の場合は、アドワーズ広告アカウントにログインして言語を設定しておかないと使い物にならない状態ですね。

キーワード最適化ツールの設定

今のところキーワード最適化ツールのインターフェイスからのログインはうまく動作していないようなので、ログインできない場合はアドワーズ広告のログインページからログインして、その後キーワード最適化ツールのページに戻るといいでしょう。

→ https://adwords.google.co.jp/select/Login

あとは、キーワード一覧に表示される各項目の意味を理解しておきましょう。

  • キーワード
    そのものキーワードですね。虫眼鏡のアイコンをクリックすると、そのキーワードの検索ボリュームの傾向をGoogle Insights for Searchで表示できます。

  • 月間検索ボリューム
    過去1か月間にGoogle検索の関連サイトでのおおよその検索数を示します。

  • 競合性
    そのキーワードに他の広告主がアドワーズ広告でどれくらい入札しているか。色付きの部分が多いほど競合が多いことを示します。

  • 推奨CPC
    そのキーワードで広告を上位3位に表示させるために必要な入札単価の予測。

  • 広告シェア／検索シェア
    過去1～2か月でそのキーワードで広告が表示された回数の割合。
    広告シェアは、すべてのページが計算の対象を表します。
    検索シェアは、1ページ目に広告が表示された回数の割合を表します。

  • 抽出元ウェブページ
    ウェブサイトのどのページからキーワードが選ばれたか。つまり、そのページを広告のリンク先にするのが良いということですね。

※広告シェア／検索シェアと、抽出元ウェブページは、アドワーズ広告アカウントにログインしていないとデータが表示されません。

ちなみに、最適化ツールでは今のところ、関連キーフレーズとして指定したキーワードが“含まれる”キーフレーズしか出してくれません。

グーグルのキーワードツールでは「関連するキーワード」を提案してくれますので、意味的な関連からキーワードを調べたい場合はキーワードツールを使うのがいいでしょう。

・キーワードツール
→ https://adwords.google.co.jp/select/KeywordToolExternal

また、画像検索やニュース検索での検索状況や、時系列での過去の検索ボリュームの調査にはGoogle Inisights for Searchを使う必要があります。

・Google Inisights for Search
→ http://www.google.co.jp/insights/search/#geo=JP

キーワード調査はSEMの要。

ツールをうまく使い分けていきましょう。

Web担当者Forum編集長 安田 英久

■Web担 先週の注目記事     ↓先週の解説記事 | ↓先週のニュース記事

Web担で先週公開された記事の中から、特に人気のあったものを厳選！ 読んでおかなければ話題に乗り遅れる？

※オレンジ色の のマークはWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
    グーグルの検索順位を決定する4要素――重要度が増えたのは？ 減ったのは？
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/04/24/5427
    by SEOmoz

    グーグルの順位決定システムの重要な要素が、過去10年足らずの間にどのように変化したかをわかりやすく示してみよう。

    そう、お察しのとおり、PageRankやキーワード要因の重要度が下がってきたいっぽう、ドメイン名の信頼度が重要になってきている。


  • ［海外&国内SEO情報ウォッチ］
    ヤフーで効くSEO要因でグーグルと大きく違う点とは？ ほか10記事（海外&国内SEO情報）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/04/24/5441
    by 鈴木 謙一

    1週間のSEO/SEM情報をさくっとまとめるこのコーナー

    今回はグーグルの「キーワード最適化ツール」、スモールキーワードを意識した文章の書き方、ヤフーに特徴的なSEO要因、クリック率向上のための改善手法、ツールバーPageRankの表示など10記事。


  • ［[コラム] Web担のなかの人――編集部ブログ］
    Webで大切な「来てもらう→もてなす→また来てもらう」のサイクル
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/04/21/5425
    by 安田英久（Web担 編集長）

    今日は、Webサイトで成果を出すために必要な施策をざっくりと3つに分類する考え方を紹介します。

    AIDMAとかAISASみたいな消費行動のパターンによるものではなく、「Web担当者が何をするべきか」の視点でもうちょっとシンプルにしてみたものです。


  • ［居酒屋明日のモバイルほろ酔い語り］
    “iPhoneとAndroidの時代”のWEBデザイン- 明日のモバイルほろ酔い語り
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/04/23/5347
    by 清水 亮（ユビキタスエンターテインメント）

    今年でiモードは十周年を迎える。夏野剛氏が描いた未来はそのまま日本のケータイシーンとなったが、ここに来てiPhone、そしてAndroidが登場し、時代が大きく変わろうとしている。今回も日本酒の美味しい居酒屋で、あらためて日本のケータイ事情とWebデザインに想いを馳せる。


  • ［Google Analyticsの使い方&解析ワザ］
    アドバンスセグメントでとことん絞り込む Google AnalyticsでSEO
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/04/21/5212
    by 大内 範行（アユダンテ株式会社）

    前回の記事では、サイトへの訪問を新規セッションとリピートセッションに分け、「ディメンション」機能で新規ユーザーの新規セッションをいかにして増やしていくかを検討してきた。今回も引き続き新規セッションに焦点をあてて分析を深めていこう。

    昨年末に新たに追加された「アドバンスセグメント」という機能を、あなたはもう使いこなしているだろうか？


  • ［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
    こんなメールでリンクが獲得できると思ってるの？（前編）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/04/22/5423
    by SEOmoz

    リンクを獲得するのに最も効果的な手段は……やはりメールで依頼することだろう。

    しかし注意してほしい。メールを受け取る相手は人間であり、リンク依頼メールをどう書くかによって、リンク獲得の成功率は大きく変わるものだ。

    この記事では、実際にSEOmozに送られてきたメールを参考に、リンク依頼メールの書き方について解説する。このストーリーは実話だ。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/04/22/5423 （前編）
    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/04/23/5426 （後編）


  • ［企業ホームページ運営の心得］
    ツー・ステップ営業。商品開発はネットマーケティングの古典へと回帰する
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/04/22/5393
    by 宮脇睦（有限会社アズモード）

    「売るモノがない」

    商売用ホームページを立ち上げる際によく耳にする声です。「物販」以外の企業に多く、「ネット＝通販」という思いこみから何を掲載すればいいかわからないというのです。売るモノがなければ作り出すのが「商売」です。それを「商品開発」と呼び、ネット戦略の古典にたどり着きます。

    通販だけがネットではなく、ネットを活用できない商売はありません。それを助けるのが「入口商品」というアプローチです。


  • ［データをざくざく処理するためのグラフの読み方、使い方］
    分布図とバブルチャートの正しい使い方とは？（第7回）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/04/22/5411
    by 衣袋 宏美（株式会社クロス・フュージョン）

    ネットレイティングス社のフェローにして、日本でも屈指のWebアナリスト・衣袋宏美氏が、「グラフの読み方、使い方」を解説する本連載。第7回は、系列数が複数あるデータで、項目間あるいは指標間の関係性を見る「散布図」と「バブルチャート」を取り上げます。


  • ［注目企業のネットビジネス戦略］
    検索エンジン時代だからこそ改めてドメイン名の価値を知る／独Sedo社インタビュー
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/04/20/5055
    by Web担編集部

    検索エンジンの時代となった現在でも、ドメイン名マーケットプレイスを通じて売買されるドメイン名が増え続けている。

    検索エンジンの時代だからこそ、改めてドメイン名の価値を確認するべく、独Sedo社のマティス・マイヤー・ショーンヘア氏に、ドメイン名の価値の考え方やドメイン名売買について伺った。


■Web担 先週の解説記事     ↑先週の注目記事 | ↓先週のニュース記事

Web担の解説記事には、ウェブサイトをビジネス活用したい人向けの情報がたっぷり詰まっています。

※オレンジ色の のマークはWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［検索連動型広告を成功に導くSEM戦略］
    掲載順位を見直す(2)―プレミアムポジションは特別な場所
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/04/23/4593
    by 紺野 俊介

    Google「アドワーズ広告」overture「スポンサードサーチ」
    で利益を生み出すプロの秘策！

    書籍『検索連動型広告を成功に導くSEM戦略』の内容をWeb担の読者向けに特別に公開するこの特集、前回に引き続いて掲載順位を見直すための方法論を解説します。

    前回解説した「プレミアムポジション」は、どういった仕組みになっているのでしょうか。品質スコアやクリック単価への影響なども含めて理解しましょう。


  • ［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
    リダイレクトをキャッシュするうまい方法はないものか？
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/04/21/5414
    by SEOmoz

    SEOのためにサイトの構造を変更すると、多くの場合には元のURLから新しいURLへのリダイレクトを設定する。しかし、このリダイレクトの重要性を理解していない企業は多い。しかも、世の中のキャッシュシステムは、リダイレクトをキャッシュしてくれないようなのだ。


  • ［ニュースリリースの書き方＆活用基礎講座］
    サイトでのリリース公開は不特定多数の読者を想定／リリースの書き方基礎講座#11
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/04/24/5434
    by 山川 健

    ニュースリリースの書き方 手取り足取り教えます

    ネットでのリリース活用法の第二弾として、今回は自社サイトで公開する際の注意点を解説していきます。

    特定のリストに対して配信するリリースメールと違って、自社のサイトに掲載するリリースはより多くの人々の目に触れることになります。Webサイトの特性を理解するとともに適したカスタマイズ法を身につけましょう。


  • ［SEOmoz［検索マーケティングのニュース＆テクニック］］
    ccTLDと重複コンテンツの関係について、グーグルとヤフーから新情報
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/04/20/5404
    by SEOmoz

    さまざまな国や地域でビジネスをしている場合、同じコンテンツのサイトを対象の国ごとに別のドメイン名で運営する……と、重複コンテンツ扱いされそうだが、ヤフーもグーグルも、別の国別ドメイン名であれば同じコンテンツでも重複コンテンツ扱いはしないということを明らかにした。


  • ［ユーザー投稿記事］
    【2009年5月15日(金)開催/東京/大手町】◆ネットイヤーグループセミナー：「実務に即したウェブマーケティングの効果測定のポイントとSEO戦略」
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2009/04/20/5428
    by ネットイヤーグループ セミナー事務局

    ネットイヤーグループは、ウェブサイトへの合理的な流入増大と効果測定をテーマとして、Web担当者やマーケティング／広報の担当者が、実務に活かせるポイントを事例とともに解説するセミナーを5月15日に開催する。

    ウェブリニューアルを検討中の人や、集客に結び付けられず悩んでいる人向けとのこと。参加は無料。


  • ［ユーザー投稿記事］
    「WEBスキルアップ自習室」を登録スタッフに無料開放
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2009/04/24/5456
    by サポタント株式会社

    サポタント株式会社は、WEBデザインソフトとE-learning講座が利用できる「WEBスキルアップ自習室」を登録スタッフに無料開放するサービスを開始した。


  • ［ユーザー投稿記事］
    モバイルコマースに関する利用動向調査-第19回-／MMD研究所
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2009/04/23/5443
    by ud

    MMD研究所（モバイルマーケティングデータ研究所）は、「モバイルコマースに関する利用動向調査」の第19回を実施し、調査結果を発表した。

    調査結果によると、店舗以外での商品購入に一番利用する手段は、男性では「パソコンネットショッピング」、女性では「携帯ネットショッピング」。利用者の7割が「いつも利用しているサイトから購入」とのこと。


  • ［ユーザー投稿記事］
    メディアインクルーズ、「ママイコ」でわが子へのメッセージがオリジナル曲になる企画を開始
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2009/04/23/5442
    by ud

    メディアインクルーズでは、同社の運営するSNS「ママイコ」で、ユーザーからメッセージを募集し、それを元に大堀恵一と森田健二によるアコギデュオ「アコジィ」がオリジナル曲を作曲するという連動企画を開始した。サイト上での公開の他、音楽イベントなどの企画も予定している。


  • ［ユーザー投稿記事］
    より使いやすい検索エンジンへ、米Google・人名検索に対応
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2009/04/22/5439
    by ペペロンチーノ

    また、Googleが更なる進化を遂げました。

    言葉にしてしまうととてもチープなものに聞こえてしまうのですが、実際に検索を行った際にはその進化の内情に触れることが出来るのではないでしょうか？


  • ［ユーザー投稿記事］
    Googleキーワード最適化ツール日本語版リリース
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2009/04/24/5451
    by ペペロンチーノ

    Googleがアドワーズ広告主の検索キーワード選定を支援するツール「キーワード最適化ツール」の日本版を公開しました。


  • ［ユーザー投稿記事］
    サテライトサイトというものの存在意義
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2009/04/24/5455
    by ペペロンチーノ

    「サテライトサイト」とは、「本サイトへの優良なアクセスを増やす為に立ち上げられるサイト」のことを指しますが、SEO（検索エンジン最適化）業界では、本サイトへ上質なリンクを集める為に作られるサイトのことを意味します。


  • ［ユーザー投稿記事］
    「経営的視点からSEOをみる」という音声プレゼンを聴いて
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2009/04/24/5453
    by ペペロンチーノ

    「セルフデザイン」サイトの「経営的視点からSEO（検索エンジン最適化）をみる」という音声プレゼンを聞いてみて流石よくまとめてあるな、スピーカーが上手だなと思った点を自分の為にまとめてみました。


  • ［Web担アクセス数上位ランキング］
    Web担アクセス数上位記事ランキング [2009年4月11日～2009年4月17日]
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/04/18/5421
    by Web担編集部

    2009年4月11日～2009年4月17日の、Web担でアクセス数の多かった記事のランキングを発表！ 見逃している人気記事はありませんか？

    他のユーザーはどんな記事を読んでいるのか？先週1週間で最も人気の高かっ た記事を要チェック！


  • ［Web担被リンク数増加ランキング］
    ブログで優れた記事を書くための法則＋2000リンクで再浮上／Web担被リンク数増加ランキング04/14-04/21
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/04/22/5432
    by Web担編集部

    Web担内の記事のなかで、過去1週間で被リンク数が大きく増えた記事はどれだ？

    被リンク数が多く増えた記事は、よりその期間に注目された可能性が高いもの。意外な記事のリンクが増えている場合もあるので、人気記事ランキングと併せてチェック！

    ページビュー数やユニークユーザー数とは異なる軸での注目記事ランキングで、要チェック記事を探せ！


  • ［先週のWeb担まとめ記事］
    2009-04-11～2009-04-17に公開されたWeb担の記事まとめ
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/04/20/5424
    by Web担編集部

    Web担で1週間に更新された記事を、編集部のお勧めマーク付きでまとめて紹介。

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(2009/04/28)

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