2009年の国内ネット広告費は7069億円、新聞を上回る

　電通は22日、日本の総広告費と媒体・業種別の広告費を推定した「2009年 日本の広告費」を発表した。2009年の総広告費は5兆9222億円で、2年連続の減少（前年比11.5％減）。インターネットと衛星メディア以外の媒体広告費はいずれも減少し、新聞・雑誌・ラジオ・テレビの「マスコミ4媒体」広告費はいずれも10％以上の減少となった。

　2009年のインターネット広告費は7069億円で、前年比で1.2％増加。景気後退の影響を受けたものの、下半期には回復が見られ、1年を通しては微増となった。内訳は、媒体費が5448億円（前年比1.4％増）、広告制作費が1621億円（0.7％増）。バナー広告などが減少する一方、検索連動広告（1710億円、8.6％増）やモバイル広告（1031億円、12.9％増）が増加した。

　マスコミ4媒体の広告費は、新聞が6739億円（前年比18.6％減）、雑誌が3034億円（同25.6％減）、ラジオが1370億円（同11.6％減）、テレビが1兆7139億円（同10.2％減）。新聞広告費が大きく減少したことで、インターネット広告費が新聞広告費を上回った。