国内に3.6％いる“スマートフォン派”、検索でも電子書籍でも特徴的な傾向

インターネット白書2010

　「インターネット白書2010」（監修：財団法人インターネット協会、発行：インプレスR&D、定価：7140円）では、最新のインターネット利用実態調査の結果から、インターネット利用デバイスの多様化と、iPhoneなどの普及により、主にスマートフォンでインターネットを利用する層の存在について言及している。今回は、同白書の中から、そうした“スマートフォン派”に関するデータを紹介する。

　ベースとなっている調査結果は、自宅からインターネットを利用している13歳以上の男女を対象に今年4月、ウェブアンケート方式で実施したもの。NTTレゾナント株式会社の「gooリサーチ」が保有するパネルから、性別や年齢層別に、1週間あたりのインターネット利用時間別人口構成比に合うよう条件抽出しており、有効回答数は3293人。

　これによると、インターネット接続機器に限らず、所有している機器（複数回答）は、携帯電話端末（83.2％）、ノートブックパソコン（74.7％）、デジタルコンパクトカメラ（63.0％）、デスクトップパソコン（58.2％）、液晶テレビ（54.7％）、ニンテンドーDS/DS Lite/DSi/DSi LL（44.5％）などが多く挙げられた。

　ノートパソコンは2009年の69.7％から増加。また、まだ割合は少ないがネットブックが2009年の2.8％から2010年は7.0％へ、スマートフォンが同じく1.9％から6.5％へ増加している。一方、デスクトップパソコンは67.8％からの減少となる。

●“スマートフォン派”のメイン層は男性20代・30代

　さて、同調査のウェブアンケートはパソコン向けサイト上で行ったものであるため、回答者全員がパソコンからインターネットを利用してることになるが、パソコン以外でのインターネット利用率は、携帯電話からが64.3％、スマートフォンからが5.9％、そのたのデバイスからが40.1％だった。

デバイス別インターネット利用率と1週間当たりの平均利用時間

　白書では、各デバイスからのインターネット利用時間や年代・性別でクロス集計し、主な利用デバイスなどによって6つのグループモデルに分類した。

　それによると、他のデバイスの利用にかかわらず、スマートフォンでの利用時間が多い“スマートフォン派”は3.6％、携帯電話からの利用時間が多い“携帯電話派”が13.5％、パソコンからの利用時間が多い“パソコン派”が32.9％、携帯電話・パソコンいずれの利用時間も長い“携帯電話・パソコン併用派”が13.7％、“その他のデバイス派”が3.1％で、残りの33.1％は、4つのデバイスいずれも利用時間が短い“低利用層”となる。位置付けは、“スマートフォン派”のメイン層が男性20代・30代なのに対して、“携帯電話派”は女性10～30代といった具合だ。

年齢・性別から見たインターネット利用デバイス別グループモデル

インターネット利用デバイスの構成比

●“スマートフォン派”の検索サイト利用は、圧倒的にGoogle

　
　“スマートフォン派”は、同調査のサンプル数でいうと120人と少ないが、今回の白書では、この層に着目した集計結果を伝えている。

　例えば、インターネットの利用目的を選択する設問では、“スマートフォン派”“携帯電話・パソコン併用派”のユーザーほど、各サービスの利用率が高く、積極的にインターネットを活用しているアクティブ層だという。

　しかし、Twitterなどのマイクロブログの利用率を見ると、“スマートフォン派”では42.5％に上り、同じくアクティブ層である“携帯電話・パソコン併用派”における19.1％と比較しても突出している。なお、“携帯電話派”では9.2％、“パソコン派”では8.9％にとどまった。“スマートフォン派”では、マイクロブログのほか、コミュニティサイトなどのソーシャルメディアや、動画・音楽・電子書籍などのエンターテインメント系の利用時間の比率が高めの傾向にあるとしている。

　このほか、Ustreamなどの動画ライブ放送の視聴状況についても、全体では6.1％だったが、スマートフォン派では22.5％だった。また、位置情報を活用したサービスでもやはり、“スマートフォン派”の利用率が高い結果となっている。

　最も利用している検索サービスでも、“スマートフォン派”の特徴が現れた。全体では、Yahoo! JAPANが50.2％、Googleが35.2％の順だが、“スマートフォン派”に限ると、Googleが60.8％、Yahoo! JAPANが33.3％と逆転している。

最も利用している検索サービス

●電子書籍関連でも際立つ“スマートフォン派”

　今回の個人利用実態調査ではこのほか、スマートフォンの認知度や、所有するスマートフォンといったスマートフォン関連の設問や、電子ブックリーダーやiPadの認知度、電子書籍の利用意向など旬の設問も盛り込み、それぞれ結果を報告している。

　これら電子書籍関連でも“スマートフォン派”の特徴が見られた。例えば、電子書籍・新聞・雑誌の講読意向についての設問で、全体平均では「すでに利用している」が1.0％、「たぶん利用すると思う」が4.2％、「興味はある／利用する可能性はある」が19.4％だったのに対し、“スマートフォン派”では「すでに利用している」が5.8％、「たぶん利用すると思う」が14.2％、「興味はある／利用する可能性はある」が35.0％に上った。

iPadの認知度

　白書では、こうした統計データのほか、各分野の専門家による寄稿文も多数掲載。スマートフォンや電子書籍の最新動向を伝えている。