Facebookの利用率は24.5％、1年で3倍に増加、２ちゃんねるを超える

インターネット白書2012

　6月29日に発売された「インターネット白書2012」（監修：財団法人インターネット協会、発行：株式会社インプレスジャパン）。同白書で毎年恒例となっている「インターネット個人利用動向調査」の結果報告の中から、今回はソーシャルメディアの利用状況を中心に一部抜粋して紹介する。

　この調査は、自宅からインターネットを利用している13歳以上の個人（gooリサーチのアンケートパネルから抽出）を対象に5月17日から22日までウェブアンケートで実施したもの。5639人からの回答をもとに、性年齢階層別の自宅パソコンからの1週間当たりのインターネット利用時間別人口構成比（インプレスR&Dが推計）に整合するよう比重調整して集計している。

●ネットの利用目的、上位は依然としてショッピング、メール、ニュースなど

　まず、インターネットの利用目的（複数回答）としては、「オンラインショッピング」（83.6％）、「商品・サービス・買い物に関する情報」（81.4％）、「電子メール」（79.5％）、「ニュース・天気予報」（76.2％）が昨年に続いて多く挙げられており、インターネットユーザーの8割前後に利用されているかたちだ。

　昨年調査から大幅に利用が増えたのは、「動画共有」（44.1％から58.2％へ）、「SNS」（32.1％から45.6％へ）、「マイクロブログ」（16.2％から27.1％へ）がある。逆に比較的減少が目立つものとしては、「趣味・娯楽に関する情報」（74.5％から64.4％へ）、「生活・暮らしに関する情報」（59.2％から51.0％へ）、「健康に関する情報」（45.6％から37.6％へ）などがある。

インターネットの利用目的

　インターネット利用時間におけるサービスの占める時間の比率で最も大きいのは、「買い物以外の情報収集」で24.8％。昨年の21.3％から増加した。これに次ぐ「買い物の情報収集」も15.4％と、12.5％から増加している。

　逆に昨年は12.7％を占めていた「検索」が10.3％に減少。「ブログ」も4.3％から2.8％に減少しているのがやや目立つ。

　このほか、「SNS」は昨年の3.3％から今年は3.7％へ、「マイクロブログ」は1.7％から2.3％へそれぞれ微増している。

インターネット利用時間における各サービスの占める時間の比率

●ネットユーザーの半数がYouTubeを利用、Yahoo!知恵袋は4割弱

　SNSやマイクロブログのほか、“広義のソーシャルメディア”として挙げられた各種サービスのうち、利用しているサービス（複数回答）として最も多かったのは「YouTube」で56.4％。昨年の43.9％からさらに増加し、日本のインターネットユーザーの半数が利用するサービスになった。

　以下は、「Yahoo!知恵袋」（38.6％）、「ウィキペディア」（35.8％）、「価格.comの『レビュー』や『クチコミ』」（33.6％）、「ニコニコ動画」（26.8％）、「Twitter」（26.3％）、「mxi」（26.1％）、「Facebook」（24.5％）、「クックパッド」（21.5％）、「２ちゃんねる」（20.9％）、「教えて！goo」（20.4％）、「食べログ」（19.2％）など。

　Twitterは昨年の15.5％から大幅に増加。Facebookに至っては、8.3％からじつに3倍に増加した。

　「Google+」はまだ5.7％にとどまっており、「Mobage」（8.4％）や「GREE」（7.8％）、「アメーバピグ」（7.8％）に及ばない。

利用しているソーシャルメディア

　最もよく利用しているソーシャルメディアとしても「YouTube」（16.0％）がトップで、以下、「Twitter」（12.4％）、「mixi」（11.1％）、「Facebook」（11.0％）と続く。

　ただし、性・年代別に見ると、必ずしも「YouTube」が最もよく利用されているわけではない。特に女性では、年代によって違いが出ている。

　まず10代では、「YouTube」が11.6％なのに対して、「Twitter」が31.1％と突出しているほか、「mixi」も19.5％に上る。また、20代でも「mixi」は19.8％に上り、「Twitter」の15.5％、「YouTube」の10.8％などを上回っている。このほか、30代では「クックパッド」が16.6％となり、「mixi」の16.5％をわずかに上回って最多だった。

　また、女性の中で「YouTube」を最もよく利用している比率がいちばん高かったのは60代以上だった。この層は「Yahoo!知恵袋」も17.1％に上っており、男女を通じて、「Yahoo!知恵袋」を最も利用しているソーシャルメディアとして挙げた比率が高かった。

最もよく利用しているソーシャルメディア（女性・年代別）

　男性では、10代で「Twitter」が22.9％に上り、「YouTube」の21.6％をわずかに上回った。また、30代では「YouTube」を挙げた人が13.1％にとどまり、他の年代に比べて少ない。その結果、「Facebook」が14.9％で最多だった。

　このほかの年代は「YouTube」の比率が最も高いが、男性60代以上では「YouTube」の20.8％に続いて、「価格.comの『レビュー』や『クチコミ』」が17.1％で目立っている。同サービスは、男女問わず、年齢層が挙がるほど最もよく利用されているサービスとして挙げられており、特に男性で比率が高くなっている。

最もよく利用しているソーシャルメディア（男性・年代別）

●SNSユーザーの半数以上が“ソーシャルアプリ”利用経験なし

　今回の利用動向調査ではこのほか、mixiやFacebook、Mobage、GREEなど「SNS」全体の利用率が昨年の32.1％から45.6％へと上昇した一方で、SNS上で利用する“ソーシャルアプリ”の利用率が40.1％から19.6％へと大幅に低下したことが分かった。

　逆に「利用したことはない」と回答したユーザーが52.6％と半数以上を占めたほか、「過去に利用したことはあるが、最近は利用していない」も23.9％に上っている。利用をやめたユーザーは10代・20代で比較的多く、3割前後存在している。「SNSのユーザー層が広がったことに加え、サービス開始当初の物珍しさによる利用が一巡したため」とみている。

ソーシャルアプリの利用状況（性年代別）

　「インターネット白書2012」は、A4変形判・256ページで、価格は7140円。購入者への特典として、同書全文の電子書籍（PDF）と、本記事で掲載したような各種アンケート調査結果のグラフ画像データ約80点の無償ダウンロードサービスが用意されている。