【編集部から】
　　インターネットユーザーにとって、1日たりとも欠かせないのが検索エンジン。その検索エンジンをディープに使い尽くすための情報を、毎回詰め込んでお届けします。

　新しいSEM（検索エンジンマーケティング）の用語が出現した。「radius based keywords」という。“位置キーワード”とでも訳せるだろうか。地理に関連づけられたキーワードのことで、たとえば郵便番号なんかがそうだ。

　Overtureは数カ月以内に、検索キーワード広告の新しいプログラムをリリースする予定だという。検索結果ページに、広告主が自社の地理的な位置を表示させることができるというものだ。Overtureは、Webサイトさえ持っていない膨大な数の中小・零細企業をターゲットにしているようだ。営業時間と住所、電話番号なんかを記載したシンプルなWebページも作成できるというから、このプログラムを使えば、経営者はWebサイトも必要なくなってしまう。

　広告主の側は、顧客を呼び込む方法として、自分の店や会社から半径何マイルかのエリアを選ぶか、もしくはターゲットとなるエリアの郵便番号を指定することができる。Overtureと提携している検索ポータルの側は、検索するユーザーに自分でエリアを入力してもらう方法か、あるいは登録情報から自動的に郵便番号などで地理データを取得し、位置情報を取り込んで表示する方法を選ぶことができる。

　検索ポータルが、どちらの方法を選ぶのかはまだわからない。どちらの方法も、パートナーサイトに合わせてカスタマイズされ、組み込まれることになるだろう。たとえばユーザーの登録情報から地理データを取得しない場合は、実際に検索をする際に郵便番号の入力を求められることになるかも知れない。

　このローカルな検索市場というのは、検索業界では比較的ホットなトピックになってきている。ただ、問題はこのプログラムがセルフサービス的なモデルであることだ。そこで売り上げを伸ばすために、Overtureはセールスマンをたくさん抱えている電話帳業者や新聞販売店などとパートナー契約を結ぼうとしている。またチャネルパートナーとして、検索エンジンマーケティング企業ともパートナーを組むことを計画しているという。

　今後、Overture（と親会社のYahoo!）はこうしたモデルを日本にも持ち込んでくるのだろうか？　もしその可能性があると思ったら、今のうちからWebサイトのすべてのページとメタタグの中に、住所と連絡先を掲載しておいたほうがいいかもしれない。

「AlltheWeb」のサイト

　今日、僕はAlltheWebのサイトに行って、以下のような文章を見つけた。

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　サイトの登録

　AlltheWebの検索はまもなく、Yahoo! Search Technologyのエンジンによって強化されます。Yahoo! Search Technologyに素早くサイトを登録するには、Overture Site Matchプログラムを使ってください。

　無料登録サービス

　現在開発している無料登録サービスを、まもなくご提供できるようになる予定です。情報はこのページでご提供しますので、ひんぱんにチェックしていただくことをお勧めします。
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　強力だったAlltheWebの独自検索エンジンは、Yahoo! Search Technologyに吸収されていくということだろうか。

　グーグルガイ（GoogleGuy）という人物はGoogleの従業員で、Webマスターの間で有名なネット掲示板「WebmmasterWorld」で活躍している。とっても親切に質問に答えたり、Googleに関する情報をWebマスターたちに提供してくれる人物だ。

　「僕のページからリンクを張っている先のサイトのソースは、きちんとチェックした方がいいだろうか？」

　そんな質問に対して、グーグルガイは「もちろんだ」と答えた。

　「リンクを張る前に、そのサイトのソースを多少は調べるべきだと思う。それはあなたの責任範囲だね。それに、そのサイトのソースを見るのは、何分もかからないだろう？」

　Webの世界では、相変わらずSEOスパムのたぐいが横行していて、たとえばリンクファームといったページランク稼ぎのためだけのWebページを立てるといった手法もある。こうしたサイト――「悪しき隣人」なんて呼ばれているが――にリンクを張らないのは、WWWの世界のモラルといえる。

　グーグルガイのコメントは、非常に役立つものが多い。たとえば彼はこんなことも言っている。「一般的に、検索エンジンのクローラーは動的で長いURLよりも、短くて静的なURLの方を好む」。

(2004/3/10)

[Reported by ジェフ・ルート＆佐々木俊尚]

【著者プロフィール】
	・文＝ジェフ・ルート（Jeff Root） ECジャパン株式会社のSEOチーフスペシャリスト。日本には出たり入ったりで早や10年。メールアドレスは「jeff@ecjapan.jp」。日本語もOKなので、気軽にメールをくれると嬉しい。
	・翻訳＝佐々木俊尚 元全国紙社会部記者。その後コンピュータ雑誌に移籍し、現在は独立してフリージャーナリスト。東京・神楽坂で犬と彼女と暮らす。ホームページはこちら。